Booster ses ventes grâce au commerce équitable.

 

Solidarité rime avec rentabilité

A des années-lumière du style baba cool de leurs aînés, les entrepreneurs du commerce équitable conjuguent design, éthique et rentabilité. En témoigne Alter Eco qui, huit ans après sa création, affiche un chiffre d'affaires aussi important que celui d'Artisans du monde et ses 160 boutiques, dont la première a ouvert en 1974.

D'après le Credoc, 40 % des acheteurs raisonneraient «consommation éthique». Ils sont prêts à dépenser 15 % de plus pour aider les petits producteurs du Sud à vivre décemment. Et les grandes entreprises ne s'y sont pas trompées. Elles emboîtent le pas aux baby-entrepreneurs du commerce équitable. Pour preuve: La Redoute propose dans son catalogue des tee-shirts équitables, tandis que Kindy se distingue avec ses chaussettes en coton bio. Au moment de la Saint-Valentin, Hippopotamus a acheté 10 000 roses équitables en provenance de Tanzanie pour les offrir aux femmes qui franchissaient ce jour-là le seuil de l'un de ses soixante-dix restaurants.

 

"Nous lançons le premier jean 'commerce équitable'"

Dominique Lanson Directeur général de Rica Levy International (marque Rica Lewis) démarre sa première collection "piano", à cause de la rareté du coton labellisé équitable. Pour sûr, cela plaît aux jeunes. Désormais, ils peuvent craquer pour un jean labellisé «commerce équitable» référencé dans les hypermarchés comme Auchan, Carrefour, Leclerc...