Escribir Páginas Web eficaces: 

Qué hacer :
Qué No hacer:

Imprima esta página y verá como es más fácil leerla en papel que sobre  la pantalla del ordenador. Escribir en una página web no es igual que escribir en una cuartilla. Cuando usted escribe sobre un pedazo de papel, sus ojos  pueden buscar el límite del  formato impreso, pueden saltar a los encabezamientos, a los párrafos, pasar la página, etc. Se puede acceder al documento de forma inmediata y su mirada ha sido entrenada y adaptada al papel como medio. La pantalla del ordenador es diferente. Las letras pequeñas son difíciles de  leer debido a la la resolución de las letras en la pantalla. Las frases llenan por completo la anchura del monitor, y a menudo, son demasiado largas. El estilo de escritura es diferente. Los navegadores (como usted) de la red desean conocer inmediatamente si la página  tiene alguna relevancia para lo que estan buscando. Por esta razón, es necesario adoptar un estilo de  diseño en el que toda la página se pueda ver en el monitor*,  con la conclusión  or el sumario en la parte de arriba de la página. Puede que esto le resulte un tratamiento un tanto superficial del tema,   y podría ser ese el caso. No obstante esto, tenga en cuenta que millones de páginas web compiten para ofrecer información, y si su página web está escrita de una forma clara y  con un estilo directo, tendrá éxito es transmitir su información.

Las páginas mal diseñadas  son de diferentes tipos:Una de las peores son las páginas con textos pesados que se leen como "Moby Dick". Los textos son interminablemente largos y piden a gritos  perseverancia al lector hasta que llega la parte buena. Los ojos, acostumbrados a leer sobre la pantalla se cansan antes de llegar a dicha parte. No quiero decir que las páginas con mucho texto no son apropiadas para intenet. Sino que la web puede ser un medio eficaz para enviar información para imprimirla, y luego leerla. Se dice que leer sobre la pantalla es un 25 % más lento que leer sobre el papel impreso.

Otro tipo de páginas mal diseñadas son las que contienen multitud de gráficos. El uso de grandes gráficos, no solo conlleva un aumento del tiempo de carga o de descarga de la página, sino que puede ensombrecer  su mensaje. A menudo los pequeños gráficos que gimotean, bailan y se mueven por la pantalla distraen al lector. Los "Banners" (¿anuncios?) que no tienen nada que ver con el contenido, igualmente sobrecargan y ensombrecen su mensaje. Las imágenes confusas engañan al navegante y le confunden sobre donde ir dentro del sitio web para buscar más información o le dejan en el limbo con información inrrelevante. A menudo los gráficos consumen un tiempo de carga desmesurado, y este tiempo produce impaciencia. Como resultado, los visitantes se van.

*Nota del traductor:  "bottom down" approach
 


Diseñando Páginas Web eficaces: algunos consejos
  • El tema, la idea principal, y su conclusión, deben ser inmediatamente visibles, localizables e identificables.
  • Las ideas dan forma a la estructura 
  • La estructura del contenido y del sitio web deben ser reconocibles para sus visitantes.  Las contrucciones simples on mejores: limite una idea por grupo de palabras, ya sean estas una frase, oración o párrafo
  • Evite teminología de tipo técnico, a no ser que usted quiera usarla de forma clara e intencionada y disponga de difiniciones al alcanze del visitante. 
  • Lo datos, los detalles y la información compleja son temas que deben ser tratados en las subsiguientes páginas y dispuestos de forma lógica
  • El contenido de cada página subsiguiente debe ser coherente con su vínculo o "link", y correlativa con la que le precede.
  • Los tramos con  información detallada deben ser accesibles con un  link propio  para poder imprimirlos.
  • Elimine de la edición aquello que sea superfluo, no importa lo genial que sea, si quita mérito (desvirtua, resta valor)  a su mensaje 
  • Realize una revisión ortográfica de sus páginas, y después  que otra persona las  revise de forma independiente
  • Centre siempre su mensaje . Invite a sus lectores a realizar comentarios y sugerencias  con el comando "mailto". Esto aumentará la eficacia de su pagina web. Ignore (no responda o  pierda su tiempo) las respuestas impertinentes
  • Dando formto al texto impreso: 
    • Cada página deber tener un diseño consistente 
    • Use tablas, una clumns"column" o fila "row", para centrar su texto en el monitor (80% o así) y crear así los  márgenes izquierdo y derecho 
    • Deje espacios en blando entre párrafos para aumentar la legibilidad 
  • El uso de imágenes (de su elección) puede : 
    • reforzar el texto 
    • complicar el texto
    • relsaltar el  texto 
    • reemplazar el texto 
    • ser un sisnsentido y distraer al lector 
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La constructión of esta página Web es un servicio de la
University of St. Thomas' (St. Paul, MN)
ISS-Learning Center

Joe Landsberger, Creador de la página y Supervisor del servicio
http://www.iss.stthomas.edu/webtruth
Update October 21, 1999

Taducida al español por Joaquín Selva-Pérez. Valencia. Spain  (Marzo 2000)
<http://www.uv.es/~selva>
e.mai: joaquin.selva[arroba]uv.es
 

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