INTERNET PARA COMUNICADORES

TEMA 3: MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN INTERNET

3.1) Medios sociales y web 2.0

- Periodismo elaborado por ciudadanos:

• Asociados a grandes medios: a través de diversas herramientas participativas y secciones específicas
• En medios propios: generados normalmente mediante herramientas de publicación pertenecientes a la “web 2.0”.

- Periodistas que emplean la web 2.0 para llegar al público por esa vía

- Diversidad de aplicaciones (weblogs, wikis, espacios personales, distribución de contenidos audiovisuales, …)

- Su éxito radica en su facilidad de publicación y acceso a los contenidos

- Participan de la oferta de los grandes cibermedios cada vez de forma más acusada

- Sin embargo, al integrarlos como parte de su oferta, los cibermedios en parte desactivan el potencial comunicativo de estos medios como alternativa a la comunicación tradicional

- En cuanto a su potencial como herramientas informativas:

• Dependencia acusada de fuentes institucionales / medios
• Especialistas / testigos
• Mayor abundancia de interpretaciones / opiniones
• Pérdida de rigor / aumento del partidismo

Ejemplos:

• Facebook
• MySpace
• Flickr
• Wikipedia
• YouTube
• Blogger
• Bloglines
• Twitter
• Buzz

c) Comunidades virtuales (MySpace – Facebook – Tuenti - Buzz):
- Aunque tienen las otras funciones también integradas, su público está compuesto de microgrupos de amigos, que a menudo se conocen en persona (o cuyo objetivo es acabar conociendose, como en las redes especializadas).
- Son autorreferenciales.
- La información es secundaria, lo importante es el ocio y las relaciones interpersonales.
- Fuerte crecimiento en los ultimos tres años (El publico estadounidense dedica 7 horas mensuales a Facebook, por una a Google y 15 minutos a Wikipedia; Twitter ha pasado de 2500 tweets diarios en 2007 a 50 millones en 2010)
- El público probablemente no sea consciente de en qué medida está comprometiendo su privacidad con este tipo de aplicaciones.

d) Twitter como caso especifico

Facebook vs. Twitter (Víctor R. Ruiz)

Criterios de crecimiento:

- Intregrar aplicaciones y herramientas desde una misma cuenta

- Llegar los primeros

- Centralidad mediatica

- Ofrecer entretenimiento al publico

Medios sociales: Estrategias - Ejemplos

- Cercanía a los usuarios e interés por sus opiniones y participación

- Planteamientos originales

- Capacidad de respuesta y dinamismo

- Interrelaciones con la “comunidad” y participación activa

- Los mensajes se extienden merced a la participación / recomendación del propio público (marketing viral)

EJEMPLOS:

- Nomiresmtv.com y Amo a Laura

- CNN - Youtube y TVE - Youtube

- Participación en TVE (proceso de Bolonia)

- Rajoy en Facebook

- C.S.I. - Wiki

- Héroes - MySpace

- Soitu.es

- Lainformacion.com

- Yo, periodista (El País)

- Blog de Federico Jiménez Losantos en Libertad Digital

- Videoblog de Pedro J. Ramírez en El Mundo

- Blog de Arcadi Espada en El Mundo

- Blog de Fernando Garea en El País

- Blog de Juan Carlos Escudier en Público

- Blog de Hernán Casciari en El País

3.2) Cibermedios

Cinco fases de desarrollo:

1995-1999: Inserción en Internet. Mera reproducción de contenidos

2000-2001: Aparición de cibermedios exclusivos de Internet. Ampliación y diversificación de servicios.

2002-2004: Crisis de las puntocom, reducción de la inversión económica. Desconfianza en Internet como vía de negocio ("nos hacemos la competencia a nosotros mismos"). Algunos medios (El País, El Mundo) se convierten en sitios web de pago.

2005-2007: Desarrollo de los medios sociales y la Web 2.0. La competencia aumenta, la inversión publicitaria (más lentamente) también. Los medios vuelven a adquirir un carácter gratuito y aumentan su presencia en Internet. Desarrollo del vídeo para complementar o sustituir a las informaciones escritas.

2008-2010: Continuación del desarrollo de los contenidos y la interacción con el público. Crisis de los medios convencionales (publicitaria y de modelo de negocio) que afecta también a los cibermedios.

Características generales:

- Proceso de "portalización" (cada vez integran a más productos - servicios).
- Tendencia a la integración de los distintos medios del grupo: convergencia de medios, estructuras y contenidos
- Sujeción a la actualidad (frente a otros sitios web de contenidos más "atemporales")
- Se constituyen en centro neurálgico del debate público en Internet, aunque otros medios de menor dimensión (blogs, redes sociales, ...) cada vez tienen más importancia.
- Atención a nuevas temáticas relacionadas con hábitos de consumo y modelos de vida (tendencias, nuevas tecnologías, etc.)


Tipología:

- Gratuitos y de pago
- Generalistas y especializados
- Globales y locales
- Contrainformación