Quand la BD sort de ses cases pour faire de la com'

Le plus souvent simple divertissement, la bande dessinée est aussi pour les entreprises un moyen très efficace pour faire passer certains messages en communication externe ou interne.

Les héros de bande dessinée sortent de leurs strips... L'idée d'utiliser l'image ludique du «neuvième art» pour communiquer n'est pas nouvelle, mais elle reste très marginale. Un constat qui navre ses promoteurs, bien sûr. «Si vous faites passer une note de service, les gens ne lisent pas. Tendez-leur une planche de BD et vous verrez qu'ils se jetteront dessus», assure Xavier Fauche, scénariste de plusieurs "Lucky Luke" et par ailleurs fondateur de l'agence de com Une bulle en plus. Pour cet artiste, le brin de fantaisie propre à la BD a le pouvoir de faire oublier l'austérité d'un message.

Bande dessinée: des stars à louer!

Associer une star à votre communication vous tente mais vous paraît hors de prix? Détrompez-vous! Point n’est besoin de recourir aux vedettes du cinéma! Lucky Luke, Achille Talon ou Gaston Lagaffe sont autant d’icônes fédératrices, porteuses de valeurs et… abordables.

On y pense relativement peu mais les stars de la bande dessinée sont d’excellents vecteurs de communication. Peu de vedettes peuvent se targuer d’être aussi universelles: grâce aux dessins animés et autres jeux vidéo, un personnage comme Lucky Luke parle autant aux enfants du XXIème siècle qu’aux adultes qui ont grandi en lisant Pilote. Ces personnages connotent de fortes valeurs affectives, familiales et populaires. En un mot, elles sont rassurantes!. Leur utilisation permet d’attirer l’attention en point de vente ou de créer du trafic en magasin. Ainsi, un fabricant de chaussures haut de gamme pour enfants avait choisi de confier l’animation de ses vitrines à Boule & Bill, au moyen de larges silhouettes aux couleurs vives et de mobiles en point de vente. Devant le succès de l’opération, le chausseur a décidé de remettre le couvert une deuxième année, aux couleurs de Lucky Luke cette fois-ci.

Selon vos désirs, il est possible de s’investir plus ou moins dans la relation avec l’éditeur. Il devient alors possible d’envisager de véritables opérations de «cross-marketing», impliquant, par exemple, la présence de votre logo sur les PLV de l’album à sortir et des offres de réduction sur ledit album à échantillonner dans vos magasins; ainsi, tout le monde y gagne!

Attention toutefois: pour rentabiliser ce type d’opérations, il faudra vous concentrer sur les plus grosses licences, les plus populaires. Néanmoins, les petites séries ne sont pas à négliger pour autant…

Mannequins de papier

Pour les plus petits budgets, il est également possible de s’adjoindre les services d’un héros de bande dessinée à la notoriété moindre. Evidemment, l’impact commercial est moins fort; il vous faut donc considérer un autre aspect, celui de la cohésion esthétique.

C’est ce qui avait poussé la boisson alcoolisée Malibu à communiquer autour de Larry B. Max, le très sobre et classieux protagoniste de la série I.R.$. Celui-ci n’était alors pas très connu mais faisait davantage office de «mannequin» connotant les valeurs sophistiquées de la marque. Et ce genre de partenariat gagnant/gagnant (votre communication permet à la maison d’édition de promouvoir sa licence et d’augmenter la notoriété de la B.D.) permet de faire sensiblement baisser la facture.

Dans un contexte global de promotion et d’expansion de la B.D., l’expérience vaut certainement d’être tentée: les ventes du produit concerné augmentent presque toujours durant l’opération. L’un des avantages de la bande dessinée est sa diversité: il serait bien étonnant que, au sein de milliers de personnages, vous ne trouviez pas le héros idéal!

pour en savoir plus: Communication bd, la communication efficace!