profiter de la tendance éthique et écolo
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Injecter intégrité, transparence et responsabilité sociale dans les affaires, c'est possible, en misant sur de nouvelles activités.
Tendance éthique: on peut tout faire "autrement" L'éthique est un gisement infini de nouvelles activités: on peut réinventer chaque secteur d'activité en y injectant intégrité, transparence et responsabilité.
Tourisme solidaire Laissez-nous vous montrer de quoi nous sommes capables. C'est le leitmotiv
de l'auberge de jeunesse Inout, implantée dans la banlieue de
Barcelone, qui est tenue par un personnel handicapé. L'idée
génère un fort capital de sympathie:
Restaurant à prix variable A la sauce gagnant-gagnant. Denise Cerreta a ouvert le premier restaurant
où les consommateurs choisissent le prix et la taille de leur
portion. Chacun mange un repas sain et bio selon ses besoins et paie
selon ses moyens. Denise Cerreta mise sur l'intégrité de
ses clients. En fixant un prix juste, ils assurent la pérennité de
leur nouvelle «cantine» de Salt Lake City. Un coup marketing
qui peut réussir ailleurs que dans la capitale des mormons: Abris pour... sans-abri Le high-tech au service de l'urgence. Sanford Ponder, cadre chez Microsoft,
fait sa crise de la quarantaine. Ayant regardé un reportage
télé sur les SDF, il passe à l'action. Il se dit: «Ces gens habitent dans des cartons. Mais personne ne leur
a fait des cartons de meilleure qualité.» Après
deux ans de recherches, il lance un abri fabriqué en carton
de cartes à jouer. Les morceaux s'assemblent comme un jeu de
construction. L'abri a le look d'un dôme et résiste à tout: tremblements de terre, rayons UV, eau, chaleur. L'éclairage
et la ventilation sont naturels. Les abris sont destinés aux
organisations humanitaires, afin d'abriter les victimes des catastrophes
naturelles et les 53 millions de réfugiés dans le monde.
L'abri de 10 m2 est vendu 1 600 euros, la version de 40 m2, 4 000 euros.
Par ailleurs, les abris sont aussi commercialisés comme équipement
de jardin pour les particuliers:
Barre de chocolat équitable Alternative à Mars, Twix et consorts. L'idée vient d'une association anglaise, Comic Relief, spécialiste des recherches de fonds iconoclastes. En 2000, une étude conclut au potentiel d'une barre de chocolat équitable pour les jeunes consommateurs. Une société commune est créée avec Kuapa Kokoo, une coopérative de 35 000 agriculteurs du Ghana. Celle-ci reçoit un tiers du bénéfice des ventes. La fabrication de la barre de chocolat Dubble débute. Son identité graphique est colorée et «jeune». Le produit est distribué dans de grandes chaînes anglaises et des magasins biologiques:
Une initiative à relayer en France. Des femmes d'affaires américaines
ont lancé l'association Bpeace. Elles aident des femmes dont
le pays sort d'une guerre à créer leur entreprise. Leur
idée: créer des emplois fait venir la paix. A titre
d'exemples, l'association a restructuré une fabrique de paniers
de femmes hutues et tutsies. Après l'intervention de Bpeace,
le chiffre d'affaires a été multiplié par dix.
L'ONG a également fait venir à New York 22 couturières
afghanes pendant trois semaines. Ces dernières ont reçu
une formation commerciale et rencontré partenaires et distributeurs
pour écouler leur production aux Etats-Unis:
Le choix de L'Entreprise: 5 % du prix de la chambre pour les SDF Fin 2004, un collectif de dix associations humanitaires des Pays-Bas lance Charityhotels, un site de réservation international qui reverse 5 % du prix des nuitées à une association d'aide aux SDF ou à l'une des dix associations fondatrices. L'opération ne coûte rien aux clients, ce sont les hôtels qui réduisent leur marge afin d'améliorer leur image. Pour réussir, le site a dû atteindre la masse critique avec les grandes chaînes et 25 000 adresses.
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Tendance écolo: le vert dans tous ses états
Fashion... mais équitables Jeans politiquement corrects. La marque hollandaise Kuyichi fabrique
des jeans équitables. Elle achète du coton biologique à une
coopérative d'agriculteurs péruviens à qui elle
a cédé une partie de son capital. Ainsi, les profits
de la vente sont partagés avec les paysans. Kuyichi ne sacrifie
pas le look à l'éthique. La coupe de ses pantalons est
sexy et s'adresse à des jeunes urbains branchés:
Taxi écolo Rouler pour l'environnement. En 2003, Seth Riney lance PlanetTran,
première flotte de taxis écologiques au monde. Il s'équipe
de Prius Toyota, des voitures hybrides: leur moteur à essence
assure le démarrage puis passe le relais à un moteur électrique.
Elles consomment deux fois moins d'essence. Le coût d'une licence
de taxi étant prohibitif à Boston, il s'oriente vers
des marchés non réglementés. Navettes d'aéroport
et services aux sociétés. PlanetTran devient le transporteur
attitré d'organisations responsables qui se sont engagées
en faveur de l'environnement: Gruyère personnalisé Ma vache et moi. Des fermiers des alpages suisses, les Wyler, louent
leurs 20 vaches sur internet. Le client choisit sa bête sur photo.
Le montagnard s'occupe de tout. Le client s'engage, quant à lui, à travailler
au moins une journée à la ferme. Il y apprend les secrets
de la fabrication du gruyère... A l'automne, le fromage est
prêt, le client passe le chercher ou le laisse vieillir sur place.
Louer une vache coûte 120 euros par mois ou 220 euros la saison.
C'est cher, mais le fromage est vendu au prix de gros: 10 euros le
kilo. Les vaches des Wyler sont réservées d'une année à l'autre.
Du coup, la famille a entraîné d'autres producteurs. Au
total, plus de 100 bêtes sont disponibles. Les clients sont des
familles avec enfants ou des restaurants qui veulent des produits du
terroir: Cercueil design S'inspirer de l'Egypte. Hazel Selena, une Anglaise, a imaginé une
nouvelle génération de cercueils, écologiques
et spirituels. Légers (14 kg), ils sont fabriqués en
papier biodégradable. Et s'inspirent de l'art funèbre
de l'Egypte ancienne. Leur forme évoque la graine qu'on sème
en terre. Ou la barque de la dernière traversée. Ecopod
vend une centaine de pièces par an (700 euros):
Bonne eau Dépasser Evian? Belu a tout pour s'imposer sur le marché difficile
de l'eau en bouteilles. C'est la première marque d'eau minérale
anglaise à reverser tous ses profits pour des projets de purification
d'eau. Belu a un prix compétitif et une étiquette réussie.
L'enjeu, selon Reed Paget, le président, est de «susciter
le débat sur la préservation de l'environnement»: Hôtel éco chi Formule zen pour bobos. Comment convertir un banal hôtel de
bord de mer en hôtel «concept»? En suivant la tendance «éco
chic» expérimentée par deux New-Yorkaises au Mexique.
Leur hôtel, nommé Amansala, offre un cocktail d'activités
zen: cours de relaxation et de yoga, massage et méditation.
Cuisine bio à base de poissons et de fruits. Hébergement écolo
dans huit cabanes décorées avec de l'artisanat local.
Les amies ont investi 80 000 euros. Les clients leur ressemblent, des
bobos actifs et urbains:
Sacs recyclés Uniques. Ecoist, contraction d'éco- logie et d'égoïste,
est une collection de sacs à main en matériaux recyclés
(papier, emballages...). Ces pièces uniques à prix abordables
(de 20 à 200 euros) sont fabriquées par une artiste mexicaine
et vendues sur le web. Investissement de départ de moins de
10 000 euros: Feu de cheminée en sac Flamber sans polluer. On le pose dans le foyer et on allume. Le sac à feu,
en papier, contient des bûches en papier recyclé qui se
consument en ne produisant presque pas de CO2. Neuf heures de combustion
pour 25 euros!:
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Encore du vert? Voici d'autres exemples pour
faire de l'or avec le développement durable Les énergies renouvelables, les matériaux respectueux de l'environnement, le recyclage sont en train de devenir des vrais business. Certains créateurs d'entreprises commencent à exploiter ce filon avec succès.
Des créateurs d'entreprise surfent sur la vague porteuse du business de l'environnement: Skywate, créée en 2004 (1 million d'euros de chiffre d'affaires en 2006), par exemple, propose des installations de récupération d'eau de pluie, un marché encouragé par un crédit d'impôt (8 000 euros) voté fin 2006. NeoEco lance un jeu de stratégie pour gérer et développer une entreprise durable. Si bien des process ou des produits nuisent encore grave(ment) à la planète, s'engager dans une démarche DD et le faire savoir est bon pour l'image et le business. En France, la grande distribution, toujours en mal de redorer son blason, essaie de se donner une image de marque «durable». En Californie, cinquante grands de la high-tech viennent de créer la «Sustainable Silicon Valley»: Sun, HP, eBay ou Adobe en sont. Google installe des panneaux solaires sur ses locaux de Mountain View, ils produiront un tiers de l'électricité consommée par le site.
Des balises de mesure du bruit et de la pollution
A la recherche de distributeurs en France et en Europe, elle vise l'équilibre financier à l'horizon 2008 avec un chiffre d'affaires de 1 million d'euros et une dizaine de salariés.
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L'éco-produit se développe
De la lingerie en coton bio Créé par Catherine Abruzzo, CA Bio s'est développé sur
le créneau du textile biologique.
Des produits d'entretien et de bricolage écolos Créé par Luc Gallot, Eco Tech Distribution s'est développé dans le secteur de la chimie verte pour la maison! Luc Gallot s'est converti à la chimie verte après avoir manipulé des produits chimiques composites. Il a créé en septembre 2004 une société de négoce, Eco Tech Distribution (40 000 euros de chiffre d'affaires), dans le sud de l'Isère, qui vend quatre gammes de produits écologiques de décoration, d'isolation naturelle, de nettoyage, ainsi que des résines. Ses clients sont pour moitié des professionnels. En septembre, il a ouvert un premier magasin à Bourg-de-Péage. Un second devrait suivre en 2008.
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