Las campañas institucionales de comunicación social constituyen una herramienta fundamental para sensibilizar a la población sobre distintos problemas sociales, comportamientos y factores de riesgo. En el ámbito de la seguridad vial, estas campañas se han desarrollado de forma continuada en España desde la década de 1960 y, dada su importancia desde una perspectiva epidemiológica, aquellas centradas en los riesgos asociados al consumo de alcohol, drogas y medicamentos han mantenido una presencia constante hasta la actualidad. En este contexto, el objetivo de este estudio es analizar la evolución del mensaje y de las estrategias comunicativas empleadas en las campañas sobre el consumo de sustancias durante la conducción en España. La metodología se basa en una revisión exhaustiva de todos los anuncios históricos emitidos por la Dirección General de Tráfico (DGT) y difundidos a nivel nacional. Para ello, se registró y evaluó el contenido de estas piezas, incluidos sus eslóganes y el tono del mensaje, con el fin de identificar patrones en el enfoque comunicativo. Los resultados muestran una transformación significativa en la naturaleza de los mensajes a lo largo del tiempo. Las campañas evolucionaron desde un enfoque predominantemente informativo y educativo hacia otras con un mayor impacto persuasivo y, más recientemente, hacia estrategias de comunicación más diversificadas y heterogéneas. Asimismo, se identifican determinadas carencias, a partir de las cuales se plantean propuestas para el diseño y desarrollo de futuras campañas.