Fitxa persona

MANUEL CUADRADO GARCIA
PDI-Catedratic/a d'Universitat

manuel.cuadrado@uv.es
http://www.uv.es/cuadrado

Knowledge area: MARKETING AND MARKET RESEARCH
Department: Marketing and Market Research

Facultat d'Economia Despacho 1F08. Avda. de los Naranjos s/n 46022 Valencia, España
(9638) 28963

Biography

[Biography, english version]

Subjects taught and teaching methods

35803 - Fundamentos Investigación Mercados - Degree in Business Administration and Management in Ontinyent
35904 - Degree final project - Degree in International Business
35803 - Fundamentos Investigación Mercados - ADE: Degree in Business Management and Administration
35902 - Prácticas Profesionales - Degree in International Business
35803 - Fundamentos Investigación Mercados - Double Degree in Business Management and Administration and Law
46829 - Marketing Applied to Arts and Culture - Master’s Degree in Cultural Management
46839 - Master's Thesis - Master’s Degree in Cultural Management

Tutorials

01/09/2025 - 27/01/2026

LUNES de 11:30 a 14:30 1F08 DESPATX 1F08 DESPATX FACULTAT D'ECONOMIA

28/01/2026 - 31/07/2026

MIÉRCOLES de 11:30 a 14:30 1F08 DESPATX 1F08 DESPATX FACULTAT D'ECONOMIA

Observations

Participate in the e-tutoring programme of the Universitat de València

Academic training

Journal Publications

Participations in Conferences

Enseñanza universitaria e innovación: de puentes, amores y motomamis. (Innovación Docente Especializada en Educación Superior (IDEES)), 05/10/2023. Valencia. SPAIN.
Emociones y motivaciones en el consumo de actividades culturales. (Art i Ment. Centro Cultural La Nau. Universitat de València), 06/04/2017. Valencia. SPAIN.
Financiación y Desarrollo de Proyectos Culturales. (Encontres Plataforma d´Iniciatives Culturals de València (PICUV)), 10/06/2017. Valencia. SPAIN.
Investigació i presa de decisions en gestió i màrqueting cultural. (Cicle de conferències del sector quinari), 20/02/2015. Mahón. SPAIN.
La relevancia de la investigación de mercados en la organización de una exposición. (Gestión de Patrimonio, Proyecto, Organización y Producción de Exposiciones), 21/05/2015. Sevilla. SPAIN.
Estudio de posicionamiento en el sector de la música a través de técnicas cualitativas y cuantitativas. (XIII Encuentro Economía de la Cultura. Herramientas para el Análisis y la Gestión de Sectores Culturales y Creativos), 21/05/2015. Sevilla. SPAIN.
Conferencia informativa sobre programa Erasmus PAS y PDI. (XXII Setmana Internacional de la Universitat de València), 17/11/2014. Valencia. SPAIN.
Públics i marketing cultural. (Máster de gestió d´empreses creatives culturals. Institut d´Educació. Universitat Pompeu Fabra), 10/03/2014. Barcelona. SPAIN.
Investigación en marketing y proyectos culturales. (Ciclo de Conferencias 'Economía y Sociedad'. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales), 10/04/2014. Málaga. SPAIN.
Investigación de mercados, creatividad y redes sociales para la promoción de actividads culturales. (Conferencias de la Asociación Amigos del Museo Nacional de Bellas Artes ), 01/07/2013. Buenos Aires. ARGENTINA.
El teatro valenciano a debate: problemas y soluciones. (IV Encuentro Asociación Valenciana de Empresas de Teatro y Circo), 31/01/2013. Valencia. SPAIN.
Ciudadanía y gestión de proyectos culturales. (I Jornades de Patrimoni i Ciutadania al Camp de Morverdre), 11/02/2012. Sagunto. SPAIN.
Ciutadania i gestió de projectes culturals. (I Jornades de Patrimoni i Ciutdania al Camp de Morvedre), 11/02/2012. Sagunto. SPAIN.
La gestión artístico-cultural en el contexto valenciano de los últimos 30 años. (Los Últimos 30 años del arte valenciano contemporáneo), 21/02/2011. Valencia. SPAIN.
Aspectos positivos y negativos de la declaración de un Bien de Interés Cultural (BIC). (Seminario: De los elefantes de Aníbal a la gestión de recursos: el patrimonio de Sagunto), 04/05/2011. Valencia. SPAIN.
Nuevas pautas de consumo cultural. De Madonna a Lady Gaga. (Seminario: Cultura, medios de comunicación y nuevas tecnologías), 19/10/2011. Valencia. SPAIN.
Técnicas de análisis aplicado de conocimiento de los públicos para gestores culturales. (Jornadas Internacionales: Conocer los Públicos de la Cultura. Universitat de Barcelona.), 16/09/2010. Barcelona. SPAIN.
Conocimiento de los públicos. (Escenium 2010), 11/02/2010. Bilbao. SPAIN.
Training in cultural management at the University of Valencia, Spain. (First International CIAM Expert Forum 'International Arts Management Concepts - Higher Education for the Market?), 26/11/2010. Colonia. GERMANY.
Teatro, marketing y emociones. (Presentación Anuario Federación de Espacios Teatrales Independientes (FETI 2010)), 13/12/2010. Valencia. SPAIN.

Participations in Conferences

Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, JD; Palma-Martos, M. (2024). Exploring attitudes towards sexual diversity and online customer experience. (Paper). XXV International Marketing Congress AEMARK 2024 . Cuenca . SPAIN
Cuadrado-García; M; Palma-Martos, M.L; Montoro-Pons, J.D. (2024). Online participation, consumer experience and sexual diversituy: An exploratory research. (Paper). 17th International Conference on Arts and Cultural Management . Lisboa . PORTUGAL
Montoro-Pons, J.D; Cuadrado-García, M. (2024). Trends and insights in music audiences: a retropective study. (Paper). 17th International Conference on Arts and Cultural Management AIMAC 2024 . Lisboa . PORTUGAL
Cuadrado-García, M; Palma-Martos, ML; Montoro-Pons, JD (2023). Attitudes towards sexual diversity as a determinant of leisure customer experience. (Paper). VII Gijón Conference on the Economics of Leisure, Culture and Sport . Gijón . SPAIN
Cuadrado-García, M. (2023). Mejora de las experiencias de aprendizaje: transformación y retos. (Invited paper). Congreso Internacional de Docencia Universitaria e Innovación . Lleida . SPAIN
López-Martínez, A; G.Gallarza, M; Sánchez-Fernández, R; Cuadrado-García, M; Portelli-Giner, M; Gimeno-Estornell, C. (2023). Learning to perform bibliometrics: Librarians training resesarchers through rapid reviews. (Communication). International Conference on Education and New Learning Technologies, EDULEARN 23 Proceedings of EDULEARN23 Conference . Palma de Mallorca . SPAIN
López-Martínez, A; G.Gallarza, M; Cuadrado-García, M; Sánchez-Fernández, R; Portelli-Giner, M; Gimeno-Estornell, C. (2023). Vaue co-creation between librarians and researchers: an example around the experience value concept in arts. (Communication). 15th International Conference on Education and New Learning Technologies EDULEARN23 Conference Proceedings . Palma de Mallorca . SPAIN
Cuadrado-García, M. (2023). Innovación docente: cintas de casete, sandías y danza. (Invited paper). II Congreso sobre Proyectos y Acciones de Innovación y Mejora . Murcia . SPAIN
Montoro-Pons, JD; Cuadrado-García, M. (2023). Cross-market effects revisited: the link between live and recorded music consumption. (Paper). 14Tth Music Business Research Days . Kristiansand . NORWAY
Cuadrado-García, M. (2023). University teaching: innovation, technology and synchronization. (Invited paper). III International Congress on Innovative Education in Business and Economics . Valencia . SPAIN
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D; Mion Dalle Carbonare, P. (2022). Analyzing the Effect of the Expanded Servicescape on Visitor ́s Satisfaction and Loyalty in Museums. (Paper). 16th International Conference on Arts and Cultural Management, AIMAC 2022 . México . MEXICO
Cuadrado-García, M; Goyes-Yepez, C; Montoro-Pons, J.D. (2022). Analyzing the Influence of Multi-Sensory Perception on Consumer Experience and Satisfaction in Live Music. (Paper). 16th International Conference on Arts and Cultural Management . México . MEXICO
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D; Goyes-Yepez, C. (2022). The Effect of Multisensory Perception on Customer Experience and Satisfaction in Live Music. (Paper). 33rd International Marketing Conference AEMARK 2022 . Valencia . SPAIN
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D; Goyes-Yepez, C. (2022). Studying Consumer Experience in Live Music from a Multi-sensory Approach. (Paper). 13th Vienna Music Business Research Days . Viena . AUSTRIA
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D. (2022). La Conveniencia del Uso de Juegos como Recurso Docente en el Ámbito Universitario. Una Investigación Cuantitativa. (Paper). I Congreso Internacional de Innovación Docente, Educación y Transferencia del Conocimiento Educación y transferencia del conocimiento: propuestas de innovación para la mejora docenteISBN 978-84-18167-83-6 . Digital . SPAIN

Projects

Estudio del perfil sociodemográfico, hábitos de consumo y experiencia de ocio de las y los usuarios de BIOPARC Valencia (). 2023 - 2024. Bioparc Valencia. Facultad d´Economia. Universitat de Valencia. PI: Cuadrado-García, M..
Realización del estudio del perfil, hábitos y experiencia del visitante del CCCC de València (). 2022 - 2023. Centre del Carme Cultura Contemporània. . PI: Cuadrado-García, M..
Diseño, organización y gestión de un estudio de públicos en el contexto teatral como proyecto docente multidisciplinar (). 2022. Olympia Metropolitana. . PI: Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, JD..
Diseño, organización y gestión de un estudio de públicos en el contexto teatral (). 2021 - 2022. Olympia Metropolitana. . PI: Cuadrado-García, M..
Asesoramiento y apoyo técnico en la coordinación de un estudio de distribución en artes escénicas (). 2021 - 2022. a+ Soluciones Culturales. . PI: Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, JD..
Gestión transversal de un proyecto artístico-digital sobre diversidad afectivo-sexual a través de un enfoque de co-creación (). 2020 - 2021. Universitat de València. Facultad de Economía. Universidad de Valencia / Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados / Jardí Botànic de la Universitat de València. PI: Cuadrado-García, M..
Evaluación de un proyecto artístico de formación continua dirigido a colectivos en riesgo de exclusión (). 2019 - 2020. Universitat de València. . PI: Caballer-Tarazona, M; Cuadrado-García, M..
Diseño e implementación de un plan de patrocinio y asesoramiento en la organización de los Premios del Festival Cabanyal Íntim (). 2019 - 2020. Asociación Cultural Francachela Teatro. . PI: Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D..
Organización y gestión multidisciplinar de un maratón escénico (teatro, danza y música) solidario (). 2018 - 2019. Universitat de València. . PI: Cuadrado-García, M..
Diseño, organización e implementación de los premios del jurado y del público de la 9ª edición del festival de artes escénicas Cabanyal Íntim (). 2018 - 2019. Asociación Cultural Francachela Teatro. . PI: Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D..
Producción y gestión multidisciplinar de una pieza teatral. Un proyecto de enseñanza-aprendizaje a la carta (). 2017 - 2018. Universitat de València. . PI: Cuadrado-García, M..
Estudio de públicos del Festival Internacional de Artes Escénicas Tercerta Setmana (2ª Edición) (). 2017 - 2018. AVETID (Asociación Valenciana de Empresas de Teatro y Circo). . PI: Cuadrado-García, M..
Estudio del público del festival Cabanyal Íntim y asesoramiento en la búsqueda de patrocinadores y campaña de comunicación (). 2017 - 2018. Asociación Cultural Francachela Teatro. . PI: Cuadrado-García, M..
Aprendiendo metodologías innovadoras e interculturales generadas por los estudiantes universitarios: un enfoque basado en el género (). 2017 - 2018. Universitat de València. . PI: Seric, M..
Estudio de público del Festival Cabanyal Íntim y asesoramiento para la búsqueda de patrocinadores (). 2016 - 2017. Universitat de València. . PI: Cuadrado-García, M..

Thesis, minor thesis and research reports

Bayona-Cuallado, D, (2025). Exploring music consumption from a strategic perspective considering sexual diversity. (Doctoral Thesis). Universitat de València..
Goyes-Yepez, C, (2023). Influencia de la percepción multisensorial en la experiencia, satisfacción y bienestar del consumidor de música en vivo. Efecto moderador de la discapacidad. (Doctoral Thesis with International Mention). Universitat de València..
Acosta-Vázquez, E.P, (2022). Proyecto de comunicación para la reapertura de la Casa Bicentenario de la danza "Tala Ern de Retivoff" en Paraguay. (Working Master or third cycle over 12 credits). Universitat de València..
Mion Dalle Carbonare, P, (2022). Analyzing the effect of the expanded servicescape on visitor´s satisfaction and loyalty in museums. (Doctoral Thesis with International Mention). Universitat de València..
Muñoz-Vela, M, (2021). El valor experiencial en el consumo de artes escénicas en línea y su efecto en la satisfacción y el bienestar subjetivo. (Research work of 12 credits). Universitat de València..
Bayona-Cuallado, David, (2021). THE EFFECT OF PERSONALITY IN BRAND IDENTIFICATION AND LOYALTY. AN EMPIRICAL STUDY IN THE MUSIC INDUSTRY. (Research work of 6 credits). Universitat de València..
Claudia Goyes Yepez, (2020). Influencia de la percepción multisensorial en la experiencia del consumidor y su efecto en la satisfacción en el contexto de la música en vivo. (Research work of 12 credits). Universitat de València..
Eduardo Fons D´Ocón, (2020). Celebrity endorsement: Influence of fan identification and brand collision on brand awareness and perceived value. (Doctoral Thesis with International Mention). Universitat de València..
Nuria Alabau Tejada, (2019). Brand placement en videojuegos con y sin realidad virtual: Eficacia en el consumidor adolescente. (Doctoral Thesis). Universitat de València..
Piergiacomo Mion Dalle Carbonare, (2019). Sexual orientation and motives of attendance as drivers of cultural participation. (Research work of 12 credits). Universitat de València..
Nicholas Verbuyst, (2019). Attempting to understand this generation better; Teatro Olympia and Teatre Talia's social media communication. (Master Thesis). Universidad de Amberes..
Desamparados Lluch Tormos, (2017). Segmentación y exhibición cinematográfica. Un análisis del mercado español basado en clases latentes. (Doctoral Thesis with International Mention). Universitat de València..
Andrea Rurale, (2017). Experience consumption: an empirical research in historical museums. (Doctoral Thesis with International Mention). Universitat de València..
Manuel Rodríguez, (2017). Marketing digital en el sector turístico. Análisis aplicado de una empresa finlandesa. (Final Degree work). Universitat de València..
Mª José Seguí Cosme, (2016). La ópera en Valencia en el periodo 1982-2015. Análisis de las principales estructuras, organismos, unidades artísticas y protagonistas implicados. (Doctoral Thesis). Universitat de València..