JAVIER CASANOVES BOIX
PDI-Ajudant Doctor/A
PDI-Ajudant Doctor/A
Área de conocimiento: COMERCIALIZACION E INVESTIG. DE MERCADOS
Departamento: Comercialización e Investigación de Mercados
Departamento: Comercialización e Investigación de Mercados
Facultad de Economía. Departamento Comercialización e Investigación de Mercados. Despacho 4P12 (4º Piso). Avenida de los Naranjos s/n (46022 - Valencia)
Biografía
Dr. Javier Casanoves-Boix tiene 18+ años de experiencia laboral enfocada al campo empresarial, y especialmente al área de Marketing. Trece de ellos, dedicados al mundo universitario. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas (ADE) y Doctor en Marketing, desde 2024 es profesor del Dpto. de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Valencia.
Como experiencia docente, ha colaborado en diversas instituciones educativas públicas y privadas, impartiendo asignaturas de Grado, Postgrado y Formación Profesional. Junto a ello, ha dirigido numerosos trabajos fin de titulación, participado en membrecías de tribunales y realizado tareas de gestión académica. Además, ha colaborado en iniciativas de innovación educativa.
Como experiencia investigadora, ha contribuido en diversos equipos y proyectos de investigación, albergando publicaciones repartidas en artículos, libros y capítulos de libro. Junto a ello, ha participado como ponente en numerosos congresos de carácter nacional e internacional. Sus intereses de investigación se centran en el Marketing y el Branding.
Como experiencia empresarial, ha colaborado en empresas de diversos sectores, destacando Gran Consumo, Cosmética y Moda, desarrollando tareas de "Brand & Product Management". Además, ha gestionado proyectos de Marketing enfocados a profesionales autónomos.
Publicaciones en revistas
- Casanoves-Boix, Javier; Küster-Boluda, Inés (2017) Evolution of marketing in higher education: Educational brand capital. Esic Market, 48(1), pp. 103 - 127 . ISSN: 0212-1867
- Casanoves-Boix, Javier; Küster-Boluda, Inés; Vila-López, Natalia (2017) La importancia de percibir notoriedad e imagen de marca entre el personal de servicios de universidad. Cuadernos de Estudios Empresariales, 27, pp. 65 - 86 . ISSN: 1131-6985
- Casanoves-Boix, Javier; Küster-Boluda, Inés; Vila-López, Natalia (2017) Student loyalty as a key variable to build university brand capital. Esic Market, 48(3), pp. 553 - 578 . ISSN: 0212-1867
- Casanoves, J.; Küster, I. y Vila, N. (2018) Aproximación teórica de los elementos del capital de marca: características, medición e implicaciones estratégicas. Cuadernos de Estudios Empresariales, 28, pp. 107 - 128 . ISSN: 1131-6985
- Casanoves, J; Küster, I.; Vila, N. (2019) ¿Por qué las instituciones de educación superior deben apostar por la marca?. Revista de Investigación Educativa (RIE), 37(1), pp. 111 - 127 . ISSN: 0212-4068
- Casanoves-Boix, Javier; Küster-Boluda, Inés; Vila-López, Natalia (2019) Perceived quality as a key to building educational brand through university lecturers. UCJC Business and Society Review, 16(1), pp. 60 - 69 . ISSN: 2659-3270
- Casanoves Boix, Javier (2020) Website management applied to the tourism industry: Vueling Airlines case study. Journal of Tourism and Heritage Research (JTHR), 3(1), pp. 506 - 524 . ISSN: 2659-3580
- Casanoves-Boix, Javier, Pinazo-Dallenbach, Pablo, & Flores-Pérez, José Ricardo (2020) The perception of educational brand capital in the Spanish context: a proposal for measurement with internal stakeholders. Harvard Deusto Business Research, 9(1), pp. 40 - 52 . ISSN: 2254-6235
- Casanoves, J. C., Küster, I. K., & Vila, N. V. (2020) Educational branding in spanish private universities: construction of brands that fall in love with the public involved. Journal of Management and Business Education, 3(2), pp. 145 - 163 . ISSN: 2605-1044
- Casanoves-Boix, Javier; Pérez-Sánchez, Mónica (2021) Digital marketing management applied to the tourism industry: Vueling Airlines case study. Journal of Tourism and Heritage Research (JTHR), 4(2), pp. 9 - 30 . ISSN: 2659-3580
- Casanoves-Boix, Javier; Pérez-Sánchez, Mónica (2022) Digital brand identity applied to the tourism industry: Vueling Airlines case study. Journal of Tourism and Heritage Research (JTHR), 5(3), pp. 120 - 140 . ISSN: 2659-3580
- Pérez Sánchez, Mónica; Casanoves Boix, Javier; Guerrero Rodríguez, Rafael (2022) Promotion of a heritage city based on the tourist's storytelling on Instagram. Journal of Tourism and Heritage Research (JTHR), 5(4), pp. 11 - 29 . ISSN: 2659-3580
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier; Cruz-García, Ana (2023) The digital promotion of sustainable consumption in the G2C relationship: Urgent policy for the future. Visual Review, 13(2), pp. 1 - 10 . ISSN: 2695-9631
- Casanoves-Boix, Javier; Pérez-Sánchez, Mónica; López-López, Cristina (2023) The importance of the brand image in the maximization of educational tourism for private vocational training students in Spain. Journal of Tourism and Heritage Research (JTHR), 6(2), pp. 233 - 248 . ISSN: 2659-3580
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier; Ruiz-Lanuza, Agustín (2023) Inbound Marketing in the respositioning of the cultural identity of heritage cities. Journal of Tourism and Heritage Research (JTHR), 6(3), pp. 100 - 115 . ISSN: 2659-3580
- Küster-Boluda, Inés; Vila-López, Natalia; Mora-Pérez, Elisabet; Casanoves-Boix, Javier (2024) Social Media Impact on international sports events related to the brand Spain: a comparison between inner versus otuside events. European journal of management and business economics, pp. 1 - 12 . ISSN: 2444-8451
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier; Ruiz-Lanuza, Agustín (2024) The tourist's perception of the management of Guanajuato cultural heritage destination. Journal of Tourism and Heritage Research (JTHR), 7(1), pp. 295 - 309 . ISSN: 2659-3580
- Canchila, Santiago; Meneses-Eraso, Carlos; Casanoves-Boix, Javier; Cortés-Pellicer, Pascual; Castelló-Sirvent, Fernando (2024) Natural Language Processing: An overview on current models and applied practices. Computer Science And Information Systems, 21(3), pp. 1097 - 1145 . ISSN: 1820-0214
- Küster-Boluda, Inés; Vila-López, Natalia; Mora-Pérez, Elisabet; Casanoves-Boix, Javier (2024) Social Media Impact on international sports events related to the brand Spain: a comparison between inner versus otuside events. European journal of management and business economics, pp. 1 - 12 . ISSN: 2444-8451
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier; Dafne-Morales, Betzabeth (2024) Human-like virtual influencers: human perceptions and attitudes towards an emerging phenomenon. European Public and Social Innovation Review, 9, pp. 1 - 19 . ISSN: 2529-9824
- Casanoves-Boix, Javier; Pérez-Sánchez, Mónica; Lorente-Ayala, José Miguel (2025) Brand equity in higher education: Challenges and possible strategies for Spanish public universities. European Public and Social Innovation Review, 10, pp. 1 - 22 . ISSN: 2529-9824
- Casanoves-Boix, Javier; Cruz-García, Ana; García-Lafuente, Sonia (2025) Brand equity applied to the FMCG industry before and during the covid-19 pandemic: A case study of private label products in Ireland. European Public and Social Innovation Review, 10, pp. 1 - 20 . ISSN: 2529-9824
- Casanoves, J.; Küster, I. vol. 2, n. 1, pp. 303-317. (2016) Digital management in tourism: e-business strategies applied to the air service. International journal of scientific management and tourism, 2(1), pp. 303 - 317 . ISSN: 2444-0299
- Cano-Lanza, A. M.; Casanoves-Boix, J.; Jaimes-Velásquez, C. A.; Pipoli-De Azambuja, G (2025) How to Achieve University Brand Preference Through Building Brand Equity: A View From Peruvian Students. International Journal of Customer Relationship Marketing and Management, 16(1), pp. 1 - 18 . ISSN: 1947-9247
- Casanoves Boix, J.; García-Lafuente, S.; Pérez-Sánchez, M. (2025) Why is brand equity so important for public healthcare managers? A case study of citizens' perceptions in Ireland. Vivat Academia, 158, pp. 1 - 27 . ISSN: 1575-2844
- Pérez-Sánchez, M.; Casanoves-Boix, J.; Mejía-Rocha, M.I (2025) Building Buyer Personas to Create Virtual Influencers as a Digital Marketing Strategy in Tourism contexts. Revista de Ciencias de la Comunicación e Información, 30(1), pp. 1 - 27 . ISSN: 2695-5016
- Pérez-Sánchez, M.; Casanoves-Boix, J.; Morales, B. (2025) The Rise of Hyper-Realistic Virtual Influencers: Trust in the Human Internet User. Suma de Negocios (Bogota), 16(35) . ISSN: 2215-910X
- García Lafuente, Sonia ; Casanoves Boix, Javier ; Guaita Martínez, José Manuel ; Ribeiro Soriano, Domingo Enrique (2025) Mapping the Intersection of Marketing, Artificial Intelligence, and the Cooperative Sector: A Bibliometric Analysis. JOINETECH: International Journal of Economic and Technological Studies, 1(2), pp. 30 - 41 . ISSN: 3101-2531
- Küster Boluda, Inés; Mora Pérez, Elisabet; Vila López, Natalia; Casanoves Boix, Javier (2026) Game changers: unraveling the impact of sports club image and attachment on destination branding and tourist loyalt. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 9(2), pp. 477 - 495 . ISSN: 2514-9792
Otras Publicaciones
- Casanoves-Boix, Javier; Küster-Boluda, Inés; Vila-López, Natalia; García-Lafuente, Sonia (2025). The impact of brand loyalty on female students in Spanish universities: How course types moderates this relationship El nuevo papel de la Economía, la Empresa y el Derecho en los entornos globales: Estudios, respuestas y acciones ante. los nuevos paradigmas emergentes . (pp. 540 - 556) .
- Casanoves-Boix, Javier; Küster-Boluda, Inés; Vila-López, Natalia; García-Lafuente, Sonia (2025). Brand loyalty among female service staff in Spanish universities: an analysis of perceptions according to job seniority El nuevo papel de la Economía, la Empresa y el Derecho en los entornos globales: Estudios, respuestas y acciones ante. los nuevos paradigmas emergentes . (pp. 521 - 539) .
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier (2024). The hegemonical discourses of virtual influencers and their effects on the emotions of netizens Internet al servicio de la modernidad en red . (pp. 285 - 299) .
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier; Ortíz-González, Amaury Emmanuel (2024). La imagen digital potenciada por la Inteligencia Artificial: estudio exploratorio sobre los influencers virtuales Nuevas tendencias en innovación empresarial desde la perspectiva de las estrategias EGS . (pp. 365 - 382) .
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier; Mejía-Rocha, Mónica Isabel (2024). La diversidad en los influencers virtuales: estudio exploratorio sobre su participación en redes sociales Nuevas tendencias en innovación empresarial desde la perspectiva de las estrategias EGS . (pp. 177 - 199) .
- Pérez-Sánchez, Mónica; Barragán-Maravilla, José María; Casanoves-Boix, Javier (2024). La intervención de la inteligencia artificial ChatGPT en la trasferencias del conocimiento Encuentros en el camino: enfoques diversos para analizar el mundo contemporáneo . (pp. 181 - 199) .
- Casanoves-Boix. Javier; Cruz-García, Ana; García-Lafuente, Sonia; Pérez-Sánchez, Mónica (2024). Understanding the importance of brand equity on Higher Education: An empirical study of Irish public universities Diálogo frente a espejismo: ensayos sobre pensamiento y sociedad en el mundo contemporáneo . (pp. 288 - 307) .
- Casanoves-Boix, Javier; García-Lafuente, Sonia; Pérez-Sánchez, Mónica; Lorente-Ayala, José Miguel (2024). Female lecturers' loyalty drivers in Spanish public universities Diálogo frente a espejismo: ensayos sobre pensamiento y sociedad en el mundo contemporáneo . (pp. 268 - 288) .
- Pérez-Sánchez, Mónica; Barragán-Maravilla, José María; Casanoves-Boix, Javier (2024). Universitarios de la generación centennials frente a la inteligencia artificial: aceptación, uso y actitud Los logros de la gobernabilidad en América Latina . (pp. 421 - 444) .
- Casanoves-Boix, Javier; García-Lafuente, Sonia; Pérez-Sánchez, Mónica (2024). ¿Valor de marca o no, esa es la cuestión? Caso de estudio de las universidades de México Los logros de la gobernabilidad en América Latina . (pp. 397 - 420) .
- Cano-Lanza, Ana María; Casanoves-Boix, Javier; Jaimes-Velásquez, Carlos Alberto (2024). Students' insights on brand preference: effects of brand equity mediated by brand value in private universities of Peru Los logros de la gobernabilidad en América Latina . (pp. 371 - 396) .
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier (2024). Los efectos de la percepción de la morfología de los influencers virtuales en la predisposición para interactuar de los cibernautas Elementos para la construcción social a través de los medios de comunicación . (pp. 75 - 93) .
- Casanoves-Boix, Javier; Pérez-Sánchez, Mónica; García-Lafuente, Sonia, De Juan-Mora, Alba (2024). How much brand equity manage a higher education institution for its students? Case study of private universities in Mexico Economía, Derecho y Empresa ante una nueva era . (pp. 109 - 129) .
- Pérez-Sánchez, Mónica; Casanoves-Boix, Javier, Trejoluna-Puente, Omar (2024). Social interaction between human netizens and robot influencers Persuasión neurocomunicativa. La ciencia del comportamiento nos observa . (pp. 307 - 322) .
- Casanoves-Boix, Javier; Pérez-Sánchez, Mónica; Cruz-García, Ana (2024). The construction of educational brand in the university context Planteamientos educativos adaptados a las nuevas necesidades docente . (pp. 107 - 118) .
- Casanoves-Boix, Javier; Flores-Pérez, José Ricardo; Cano-Lanza, Ana María; Jaimes-Velásquez, Carlos Alberto (2024). Importance of building brand equity among private university students in El Salvador Economía, Derecho y Empresa ante una nueva era . (pp. 483 - 507) .
- Casanoves-Boix, Javier; López-López, Cristina; Pérez-Sánchez, Mónica (2024). Legislación universitaria y lealtad de los estudiantes según el sexo como claves para construir marca educativa de ámbito público en México Aspectos jurídicos controvertidos de la sociedad del Siglo XXI . (pp. 71 - 109) .
- Casanoves-Boix, Javier; Escrivá-Cámara, Jesús; López-López, Cristina (2023). Bullying, Ciberbullying y lealtad de marca en la construcción de lovemark educativa por parte de los estudiantes de Formación Profesional privada en España Atención e intervención en colectivos de especial vulnerabilidad y otros retos . (pp. 39 - 68) .
- López-López, Cristina; Escrivá-Cámara, Jesús; Casanoves-Boix, Javier (2023). Innovación docente en la enseñanza de métodos alternativos de resolución de conflictos: role playing y gamificación Nuevas metodologías de enseñanza aprendizaje en mediación y gestión de conflictos . (pp. 117 - 124) .
- Casanoves-Boix, Javier (2022). Análisis del macroentorno a través del Aprendizaje Basado en Proyectos enfocado a estudiantes de postgrado en Investigación de Mercados Innovación Docente en Ciencias Sociales: Experiencias en el Aula . (pp. 49 - 66) .
- Casanoves-Boix, Javier (2022). Análisis interno de una empresa a través del Aprendizaje Basado en Proyectos enfocado a estudiantes de postgrado en Investigación de Mercados Innovación Docente en Ciencias Sociales: Experiencias en el Aula . (pp. 34 - 48) .
- Casanoves-Boix, Javier; Cruz-García, Ana; Küster-Boluda, Inés (2022). The perception of employees in the construction of university brand: Spanish context case study Education Applications & Developments VII, Advances in Education and Education Trends Series . (pp. 299 - 310) .
- Casanoves-Boix, Javier (2018). Is it possible to build university brand with the 140 characters in a tweet? Propuestas multidisciplinares de innovación e intervención educativa . (pp. 163 - 172) .
- Casanoves-Boix, Javier (2017). Fundamentos de Branding: Claves para construir una marca poderosa . (pp. 1 - 240) .
- Casanoves-Boix, Javier; Küster-Boluda, Inés; Vila-López, Natalia (2019). Brand Management in Higher Education . (pp. 1 - 293) .
- Martínez-Candado, Julia; Casanoves-Boix, Javier; López-López, Cristina (Coordinadores) (2022). Innovación Docente en Ciencias Sociales: Experiencias en el Aula . (pp. 1 - 331) .
- Alameda-García, D.; Casanoves-Boix, J.; Mayorga-Escalada, S.; Luque-Ortiz, S. (2025). Discourses and values of territorial branding: An analysis of their communication on social media Entre Algoritmos y Narrativas: Comunicación, Identidad y Consumo en la Sociedad Conectada . (pp. 714 - 730) .
- Casanoves-Boix, J.; Alameda-García, D.; Luque-Ortiz, S.; Mayorga-Escalada, S. (2025). Reviewing the evolution of Spain's FMCG market: Brand trends and consumer shifts surrounding the Covid-19 pandemic Entre Algoritmos y Narrativas: Comunicación, Identidad y Consumo en la Sociedad Conectada . (pp. 455 - 468) .
- Mayorga-Escalada, S.; Luque-Ortiz, S.; Alameda-García, D.; Casanoves-Boix, J.; (2025). Advertising in the streaming era: Evolution, trends and brand strategies on on-demand content platforms Entre Algoritmos y Narrativas: Comunicación, Identidad y Consumo en la Sociedad Conectada . (pp. 441 - 454) .
- Casanoves-Boix, J.; Kuser-Boluda, I. y Vila-Lopez, N. (2019). Brand management in higher education. An empirical study through the agents involved . (pp. 1 - 286) .
- Casanoves-Boix, J.; Cano-Lanza, A.M.; Jaimes-Velásquez, C.A. (2025). Beyond the screen: Exploring university brand management and stakeholder engagement on social media Pensamiento, Cultura y Sociedad . (pp. 506 - 525) .
- Mora-Pérez, E., Casanoves-Boix, J., Küster-Boluda, I., Vila-López, N. (2026). Playful Learning and New Technologies for Country Brand Marketing: The Role of Sports Amongst University Students In: Reis, J.L., Ruiz-Mafé, C., Peter, M.K., Reis, L.P. (eds) Marketing and Smart Technologies. ICMarkTech 2025. Smart Innovation, Systems and Technologies, vol 474. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-032-16288-5_18 . (pp. 243 - 252) .
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