Fitxa persona

MANUEL CUADRADO GARCIA
PDI-Catedratic/a d'Universitat

manuel.cuadrado@uv.es
http://www.uv.es/cuadrado

Àrea de coneixement: COMERCIALITZACIÓ I INVESTIG. DE MERCAT
Departament: Comercialització i Investigació de Mercats

Facultat d'Economia Despacho 1F08. Avda. de los Naranjos s/n 46022 Valencia, España
(9638) 28963

Biografia

Manuel Cuadrado García es Profesor Catedrático del departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València, España. Sus líneas de investigación son: marketing en el sector de las artes, comportamiento del consumidor cultural, investigación de mercados culturales, diversidad y género en el consumo cultural e innovación educativa. Al respecto, ha participado en numerosos congresos nacionales e internacionales y publicado en diferentes journals. Es coautor de los libros Marketing de las Artes y la Cultura; El Consumo de Servicios Culturales; y Mercados Culturales: Doce Estudios de Marketing y editor del libro Producción y Distribución de Artes Escénicas: Apuntes desde la Experiencia. Fue presidente de la 9ª Conferencia Internacional en Gestión de las Artes y la Cultura (AIMAC07), del II Workshop en Economía y Gestión de la Cultura (2010), y director del master oficial en gestión cultural de la Universitat de València, así como organizador responsable de numerosas jornadas académico-profesionales y docentes. Es miembro del comité editorial del International Journal of Arts Management y revisor de varias publicaciones científicas. Ha sido investigador y profesor invitado en la London School of Economics, (Londres, Reino Unido), la HEC (Montreal, Canadá) y la Università Bocconi (Milán, Italia), entre otras. Asimismo, ha desarrollado numerosos proyectos de innovación educativa e impartido numerosos seminarios, cursos de postgrado y conferencias al tiempo que ha colaborado con diferentes entidades de naturaleza cultural.
Entre otros premios ha recibido el de Mejor Docente Universitario de España por la plataforma Educa-Abanca.

Asignatures impartides i modalitats docents

35803 - Fonaments d'investigació de mercats - Grau ADE: Administració i Direcció d'Empreses
35872 - Treball fi de grau de ADE - Doble Grau en Turisme i ADE
46829 - Màrqueting aplicat a les arts i a la cultura - Màster Universitari en Gestió Cultural
43419 - Treball fi de màster - Màster Universitari en Gestió Cultural
35871 - Pràctiques externes - Grau ADE: Administració i Direcció d'Empreses
35872 - Treball fi de grau de ADE - Doble Grau en Administració i Direcció d'Empreses ADE i Dret
35872 - Treball fi de grau de ADE - Grau ADE: Administració i Direcció d'Empreses
35872 - Treball fi de grau de ADE - Grau en Administració i Direcció d'Empreses (ADE) en Ontinyent

Tutories

01/09/2024 - 26/01/2025

LUNES de 11:30 a 14:30 null null null

27/01/2025 - 31/07/2025

MIÉRCOLES de 12:00 a 15:00 1F08 DESPATX Planta 1 FACULTAT D'ECONOMIA

Observacions

Participa en el programa de tutories electròniques de la Universitat de València

Formació acadèmica

Publicacions en revistes

Conferències

Enseñanza universitaria e innovación: de puentes, amores y motomamis. (Innovación Docente Especializada en Educación Superior (IDEES)), 05/10/2023. Valencia. ESPANYA.
Emociones y motivaciones en el consumo de actividades culturales. (Art i Ment. Centro Cultural La Nau. Universitat de València), 06/04/2017. Valencia. ESPANYA.
Financiación y Desarrollo de Proyectos Culturales. (Encontres Plataforma d´Iniciatives Culturals de València (PICUV)), 10/06/2017. Valencia. ESPANYA.
Investigació i presa de decisions en gestió i màrqueting cultural. (Cicle de conferències del sector quinari), 20/02/2015. Mahón. ESPANYA.
La relevancia de la investigación de mercados en la organización de una exposición. (Gestión de Patrimonio, Proyecto, Organización y Producción de Exposiciones), 21/05/2015. Sevilla. ESPANYA.
Estudio de posicionamiento en el sector de la música a través de técnicas cualitativas y cuantitativas. (XIII Encuentro Economía de la Cultura. Herramientas para el Análisis y la Gestión de Sectores Culturales y Creativos), 21/05/2015. Sevilla. ESPANYA.
Conferencia informativa sobre programa Erasmus PAS y PDI. (XXII Setmana Internacional de la Universitat de València), 17/11/2014. Valencia. ESPANYA.
Públics i marketing cultural. (Máster de gestió d´empreses creatives culturals. Institut d´Educació. Universitat Pompeu Fabra), 10/03/2014. Barcelona. ESPANYA.
Investigación en marketing y proyectos culturales. (Ciclo de Conferencias 'Economía y Sociedad'. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales), 10/04/2014. Málaga. ESPANYA.
Investigación de mercados, creatividad y redes sociales para la promoción de actividads culturales. (Conferencias de la Asociación Amigos del Museo Nacional de Bellas Artes ), 01/07/2013. Buenos Aires. ARGENTINA.
El teatro valenciano a debate: problemas y soluciones. (IV Encuentro Asociación Valenciana de Empresas de Teatro y Circo), 31/01/2013. Valencia. ESPANYA.
Ciudadanía y gestión de proyectos culturales. (I Jornades de Patrimoni i Ciutadania al Camp de Morverdre), 11/02/2012. Sagunto. ESPANYA.
Ciutadania i gestió de projectes culturals. (I Jornades de Patrimoni i Ciutdania al Camp de Morvedre), 11/02/2012. Sagunto. ESPANYA.
La gestión artístico-cultural en el contexto valenciano de los últimos 30 años. (Los Últimos 30 años del arte valenciano contemporáneo), 21/02/2011. Valencia. ESPANYA.
Aspectos positivos y negativos de la declaración de un Bien de Interés Cultural (BIC). (Seminario: De los elefantes de Aníbal a la gestión de recursos: el patrimonio de Sagunto), 04/05/2011. Valencia. ESPANYA.
Nuevas pautas de consumo cultural. De Madonna a Lady Gaga. (Seminario: Cultura, medios de comunicación y nuevas tecnologías), 19/10/2011. Valencia. ESPANYA.
Técnicas de análisis aplicado de conocimiento de los públicos para gestores culturales. (Jornadas Internacionales: Conocer los Públicos de la Cultura. Universitat de Barcelona.), 16/09/2010. Barcelona. ESPANYA.
Conocimiento de los públicos. (Escenium 2010), 11/02/2010. Bilbao. ESPANYA.
Training in cultural management at the University of Valencia, Spain. (First International CIAM Expert Forum 'International Arts Management Concepts - Higher Education for the Market?), 26/11/2010. Colonia. ALEMANYA.
Teatro, marketing y emociones. (Presentación Anuario Federación de Espacios Teatrales Independientes (FETI 2010)), 13/12/2010. Valencia. ESPANYA.
Marketing cultural: investigación y toma de decisiones. (III Jornadas de formación museológica. Comunicando el museo. Ministerio de Cultura), 27/05/2009. Madrid. ESPANYA.

Participacions a Congressos

Cuadrado-García, M. (2023). Mejora de las experiencias de aprendizaje: transformación y retos. (Ponència invitada). Congreso Internacional de Docencia Universitaria e Innovación . Lleida . ESPANYA
López-Martínez, A; G.Gallarza, M; Sánchez-Fernández, R; Cuadrado-García, M; Portelli-Giner, M; Gimeno-Estornell, C. (2023). Learning to perform bibliometrics: Librarians training resesarchers through rapid reviews. (Comunicació). International Conference on Education and New Learning Technologies, EDULEARN 23 Proceedings of EDULEARN23 Conference . Palma de Mallorca . ESPANYA
López-Martínez, A; G.Gallarza, M; Cuadrado-García, M; Sánchez-Fernández, R; Portelli-Giner, M; Gimeno-Estornell, C. (2023). Vaue co-creation between librarians and researchers: an example around the experience value concept in arts. (Comunicació). 15th International Conference on Education and New Learning Technologies EDULEARN23 Conference Proceedings . Palma de Mallorca . ESPANYA
Cuadrado-García, M. (2023). Innovación docente: cintas de casete, sandías y danza. (Ponència invitada). II Congreso sobre Proyectos y Acciones de Innovación y Mejora . Murcia . ESPANYA
Montoro-Pons, JD; Cuadrado-García, M. (2023). Cross-market effects revisited: the link between live and recorded music consumption. (Ponència). 14Tth Music Business Research Days . Kristiansand . NORUEGA
Cuadrado-García, M. (2023). University teaching: innovation, technology and synchronization. (Ponència invitada). III International Congress on Innovative Education in Business and Economics . Valencia . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D; Mion Dalle Carbonare, P. (2022). Analyzing the Effect of the Expanded Servicescape on Visitor ́s Satisfaction and Loyalty in Museums. (Ponència). 16th International Conference on Arts and Cultural Management, AIMAC 2022 . México . MÈXIC
Cuadrado-García, M; Goyes-Yepez, C; Montoro-Pons, J.D. (2022). Analyzing the Influence of Multi-Sensory Perception on Consumer Experience and Satisfaction in Live Music. (Ponència). 16th International Conference on Arts and Cultural Management . México . MÈXIC
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D; Goyes-Yepez, C. (2022). The Effect of Multisensory Perception on Customer Experience and Satisfaction in Live Music. (Ponència). 33rd International Marketing Conference AEMARK 2022 . Valencia . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D; Goyes-Yepez, C. (2022). Studying Consumer Experience in Live Music from a Multi-sensory Approach. (Ponència). 13th Vienna Music Business Research Days . Viena . ÀUSTRIA
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D. (2022). La Conveniencia del Uso de Juegos como Recurso Docente en el Ámbito Universitario. Una Investigación Cuantitativa. (Ponència). I Congreso Internacional de Innovación Docente, Educación y Transferencia del Conocimiento Educación y transferencia del conocimiento: propuestas de innovación para la mejora docenteISBN 978-84-18167-83-6 . Digital . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D. (2022). Luces y Sombras de la Innovación Educativa. Reflexiones a partir de un Estudio Retrospectivo. (Ponència). I Congreso Internacional de Innovación Docente, Educación y Transferencia del Conocimiento Educación y transferencia del conocimiento: propuestas de innovación para la mejora docente ISBN 978-84-18167-83-6 . Digital . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D. (2022). Evaluación y Reflexión de la Implementación de Proyectos de Innovación Educativa durante una Década. (Comunicació). VIII jornada d´innovació Educativa . Valencia . ESPANYA
Miquel Romero, María José; Cuadrado García, Manuel; Cuenca Ballester, Antonio Carlos (2022). Introduciendo el Flipped Learning en la asignatura de Investigación de Mercados: Algunas Reflexiones. (Ponència). VIII Jornada d'Innovació Educativa Actas del congreso: VIII Jornada d'Innovació Educativa - La Transferència en la Innovació Educativa: Oportunitat per a Generar Aprenentatges i Consolidar el Currículum; pág. 344-346 . Valencia . ESPANYA
Fons, Eduardo; Miquel Romero, María José; Cuadrado García, Manuel (2022). Is Awareness of the Athlete's Endorsed Brand Threatened when the Team has a Different Sponsor?. (Ponència). 33rd International Marketing Conference - AEMARK Actas del Congreso, pág. 145 . Valencia . ESPANYA

Projectes

Gestión transversal de un proyecto artístico-digital sobre diversidad afectivo-sexual a través de un enfoque de co-creación (). 2020 - 2021. Universitat de València. Facultad de Economía. Universidad de Valencia / Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados / Jardí Botànic de la Universitat de València. IP: Cuadrado-García, M..
Evaluación de un proyecto artístico de formación continua dirigido a colectivos en riesgo de exclusión (). 2019 - 2020. Universitat de València. . IP: Caballer-Tarazona, M; Cuadrado-García, M..
Diseño e implementación de un plan de patrocinio y asesoramiento en la organización de los Premios del Festival Cabanyal Íntim (). 2019 - 2020. Asociación Cultural Francachela Teatro. . IP: Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D..
Organización y gestión multidisciplinar de un maratón escénico (teatro, danza y música) solidario (). 2018 - 2019. Universitat de València. . IP: Cuadrado-García, M..
Diseño, organización e implementación de los premios del jurado y del público de la 9ª edición del festival de artes escénicas Cabanyal Íntim (). 2018 - 2019. Asociación Cultural Francachela Teatro. . IP: Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D..
Producción y gestión multidisciplinar de una pieza teatral. Un proyecto de enseñanza-aprendizaje a la carta (). 2017 - 2018. Universitat de València. . IP: Cuadrado-García, M..
Estudio de públicos del Festival Internacional de Artes Escénicas Tercerta Setmana (2ª Edición) (). 2017 - 2018. AVETID (Asociación Valenciana de Empresas de Teatro y Circo). . IP: Cuadrado-García, M..
Estudio del público del festival Cabanyal Íntim y asesoramiento en la búsqueda de patrocinadores y campaña de comunicación (). 2017 - 2018. Asociación Cultural Francachela Teatro. . IP: Cuadrado-García, M..
Aprendiendo metodologías innovadoras e interculturales generadas por los estudiantes universitarios: un enfoque basado en el género (). 2017 - 2018. Universitat de València. . IP: Seric, M..
Estudio de público del Festival Cabanyal Íntim y asesoramiento para la búsqueda de patrocinadores (). 2016 - 2017. Universitat de València. . IP: Cuadrado-García, M..
Programación y comercialización de una actividad creativa-lúdica-solidaria (). 2016 - 2017. Universitat de València. Facultat d'Economia. Universitat de València. IP: Cuadrado-García, M..
Aprendiendo metodologías innovadoras e interculturales generadas por los estudiantes universitarios (). 2016 - 2017. Universitat de València. . IP: Seric, M..
Colaboración en la organización de unas jornadas académicas de análisis de nuevas fórmulas de gestión y marketing en artes escénicas (). 2015 - 2016. AVETID (Asociación Valenciana de Empresas de Teatro y Circo). . IP: Cuadrado-García, M..
Actividades de conmemoración del 100 anversario del Teatro Olympia (). 2015 - 2016. Olympiametropolitana. . IP: Cuadrado-García, M..
Arts management and marketing (). 2010 - 2015. Universidad de Valencia. . IP: Cuadrado-García, M..

Tesis, tesines i treballs

Goyes-Yepez, C, (2023). Influencia de la percepción multisensorial en la experiencia, satisfacción y bienestar del consumidor de música en vivo. Efecto moderador de la discapacidad. (Tesi Doctoral amb Menció Internacional). Universitat de València..
Acosta-Vázquez, E.P, (2022). Proyecto de comunicación para la reapertura de la Casa Bicentenario de la danza "Tala Ern de Retivoff" en Paraguay. (Treball de Màster o de Tercer Cicle de 12 o mes crèdits). Universitat de València..
Mion Dalle Carbonare, P, (2022). Analyzing the effect of the expanded servicescape on visitor´s satisfaction and loyalty in museums. (Tesi Doctoral amb Menció Internacional). Universitat de València..
Muñoz-Vela, M, (2021). El valor experiencial en el consumo de artes escénicas en línea y su efecto en la satisfacción y el bienestar subjetivo. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Bayona-Cuallado, David, (2021). THE EFFECT OF PERSONALITY IN BRAND IDENTIFICATION AND LOYALTY. AN EMPIRICAL STUDY IN THE MUSIC INDUSTRY. (Treball d'Investigació 6 crèdits). Universitat de València..
Claudia Goyes Yepez, (2020). Influencia de la percepción multisensorial en la experiencia del consumidor y su efecto en la satisfacción en el contexto de la música en vivo. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Eduardo Fons D´Ocón, (2020). Celebrity endorsement: Influence of fan identification and brand collision on brand awareness and perceived value. (Tesi Doctoral amb Menció Internacional). Universitat de València..
Nuria Alabau Tejada, (2019). Brand placement en videojuegos con y sin realidad virtual: Eficacia en el consumidor adolescente. (Tesi Doctoral). Universitat de València..
Piergiacomo Mion Dalle Carbonare, (2019). Sexual orientation and motives of attendance as drivers of cultural participation. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Nicholas Verbuyst, (2019). Attempting to understand this generation better; Teatro Olympia and Teatre Talia's social media communication. (Tesi de Màster). Universidad de Amberes..
Desamparados Lluch Tormos, (2017). Segmentación y exhibición cinematográfica. Un análisis del mercado español basado en clases latentes. (Tesi Doctoral amb Menció Internacional). Universitat de València..
Andrea Rurale, (2017). Experience consumption: an empirical research in historical museums. (Tesi Doctoral amb Menció Internacional). Universitat de València..
Manuel Rodríguez, (2017). Marketing digital en el sector turístico. Análisis aplicado de una empresa finlandesa. (Treball Fi de Grau). Universitat de València..
Mª José Seguí Cosme, (2016). La ópera en Valencia en el periodo 1982-2015. Análisis de las principales estructuras, organismos, unidades artísticas y protagonistas implicados. (Tesi Doctoral). Universitat de València..
Nuria Alabau Tejada, (2016). Product Placement en videojuegos para adolescentes: Recuerdo de marca, congruencia y proximidad. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..