Descripción
Analizar el proceso de branding. Brand awareness (notoriedad), brand image (imagen), brand loyalty (lealtad), brand equity (valor de marca), brand trust (confianza), brand attachment (compromiso), consumer-brand engagement (implicación), brand sustainability (sostenibilidad), brand anthropomorphism.
Palabras clave
branding, valor de marca, compromiso entre el consumidor y la marca, sostenibilidad de la marca, antropomorfismo de marca
Responsable UV
- Seric -, Maja
- PDI-Titular d'Universitat
Clasificación Frascati
