[...] La combinación y el análisis de datos procedentes de distintas fuentes, junto con el carácter potencialmente sensible de los datos personales tratados en el contexto de los medios sociales [RRSS], crea riesgos para los derechos y libertades fundamentales de las personas. Desde el punto de vista de la protección de datos, muchos riesgos están relacionados con la posible falta de transparencia y de control de los usuarios. Para las personas afectadas, el tratamiento subyacente de los datos personales que da lugar al envío de un mensaje dirigido suele ser opaco. Además, puede implicar usos imprevistos o no deseados de los datos personales, que plantean cuestiones no solo relativas a la legislación en materia de protección de datos, sino también en relación con otros derechos y libertades fundamentales. Recientemente, la focalización en medios sociales ha experimentado un aumento del mayor interés público y una creciente supervisión reglamentaria en el contexto de la toma de decisiones democráticas y los procesos electorales.