El próximo miércoles, 4 de marzo de 2026, a las 9:30h, en la Sala Ignacio Villalonga (1ª Planta Facultad de Economía)
realizará la exposición de su tesis doctoral la estudiante del programa Doctorado en Marketing D.ª Begoña Grijalvo Cabrera
Con el título:
Propulsores, frenos y eficacia de la comunicación sostenible en el contexto universitario.
Dirigida por las Dras. Dra. Inés Küster Boluda y Dra. Natalia Vila López
El tribunal está formado por:
Presidente: Dr. Enrique Bigné Alcañiz (Universitat de València)
Secretaria: Dra. María Isabel Pascual de Riquelme (Universidad de Murcia)
Vocal: Dr. Francisco Sarabia Sánchez (Universidad Miguel Hernández de Elche)
Breve resumen de la tesis:
La investigación examina cómo la comunicación y el marketing social favorecen actitudes e intención de comportamiento sostenible en la universidad, bajo el marco de la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Ante la brecha entre actitudes sostenibles y conductas efectivas, la tesis identifica propulsores y frenos de la actitud sostenible (egoísmo, conocimiento de los ODS y normas sociales) y analiza su relación con la intención de comportamiento sostenible. Además, evalúa la eficacia de campañas audiovisuales institucionales de Naciones Unidas para mejorar actitudes e intención de comportamiento sostenible en los distintos colectivos universitarios. Por último, estudia la moderación de variables sociodemográficas, género, edad, nivel educativo e ingresos, en la eficacia de campañas virales difundidas en medios digitales. En conjunto, los hallazgos respaldan la comunicación sostenible como palanca de cambio, subrayan la necesidad de segmentar audiencias y sitúan a las universidades como agentes clave para avanzar en la Agenda 2030
Breu resum de la tesi:
La investigació examina com la comunicació i el màrqueting social afavorixen actituds i intenció de comportament sostenible en la universitat, sota el marc de l'Agenda 2030 i els Objectius de Desenrotllament Sostenible. Davant la bretxa entre actituds sostenibles i conductes efectives, la tesi identifica propulsors i frens de l'actitud sostenible (egoisme, coneixement dels ODS i normes socials) i analitza la seua relació amb la intenció de comportament sostenible. A més, avalua l'eficàcia de campanyes audiovisuals institucionals de Nacions Unides per a millorar actituds i intenció de comportament sostenible en els diferents col·lectius universitaris. Finalment, estudia la moderació de variables sociodemogràfiques, gènere, edat, nivell educatiu i ingressos, en l'eficàcia de campanyes virals difoses en mitjans digitals. En conjunt, les troballes recolzen la comunicació sostenible com a palanca de canvi, subratllen la necessitat de segmentar audiències i situen a les universitats com a agents clau per a avançar en l'Agenda 2030
