Dimecres que ve, 4 de març de 2026, a les 9:30h, a la Sala Ignacio Villalonga (1a Planta Facultat d'Economia)

realitzarà l'exposició de la seua tesi doctoral l'estudiant del programa Doctorat en Màrqueting Sra. Begoña Grijalvo Cabrera

Amb el títol:
Propulsors, frens i eficàcia de la comunicació sostenible en el context universitari.
Dirigida per les Dres. Dra. Inés Küster Boluda i Dra. Natalia Vila López

El tribunal està format per:
President: Dr. Enrique Bigné Alcañiz (Universitat de València)
Secretària: Dra. María Isabel Pascual de Riquelme (Universidad de Murcia)
Vocal: Dr. Francisco Sarabia Sánchez (Universidad Miguel Hernández de Elche)

Breu resum de la tesi:

La investigació examina com la comunicació i el màrqueting social afavorixen actituds i intenció de comportament sostenible en la universitat, sota el marc de l'Agenda 2030 i els Objectius de Desenrotllament Sostenible. Davant la bretxa entre actituds sostenibles i conductes efectives, la tesi identifica propulsors i frens de l'actitud sostenible (egoisme, coneixement dels ODS i normes socials) i analitza la seua relació amb la intenció de comportament sostenible. A més, avalua l'eficàcia de campanyes audiovisuals institucionals de Nacions Unides per a millorar actituds i intenció de comportament sostenible en els diferents col·lectius universitaris. Finalment, estudia la moderació de variables sociodemogràfiques, gènere, edat, nivell educatiu i ingressos, en l'eficàcia de campanyes virals difoses en mitjans digitals. En conjunt, les troballes recolzen la comunicació sostenible com a palanca de canvi, subratllen la necessitat de segmentar audiències i situen a les universitats com a agents clau per a avançar en l'Agenda 2030