L'ètica i els valors de la creixent centralitat de la condició humana en l'escenari urbà s'estenen a través de l'espai, social i econòmic i possibilita l'aparició de noves activitats, algunes d'elles amb valor econòmic i que espenten a la innovació tecnològica i el desenvolupament de la comunitat. El desenvolupament sostenible, la creativitat, la transparència, la participació, la rendició de comptes, la tecnologia i el compromís com els pilars de les noves activitats socials i nous sectors productius; la innovació social, les activitats creatives, l'economia de proximitat, l'economia col·laborativa, l'economia circular, les activitats de la cura, l'economia verda, l'economia del bé comú. És en aquests àmbits on la ciutadania informada, conscient i propietària dels seus graus de llibertat desitgen desenvolupar les seues trajectòries professionals i vitals, ja que és en aquestes activitats on pot trobar el compromís, el plaer i el significat de les accions quotidianes. Els determinants del comportament, en aquest àmbit, respon a una nova jerarquia de valors associats amb les pràctiques culturals: el plaer, el desig exprés de la innovació, del consum relacional (versus el transaccional) i l'intercanvi lliure, el pensament crític, el desenvolupament personal, la solidaritat, la cooperació, el treball en xarxa, el valor de la diversitat i la bellesa, el sentit de justícia, la participació, la importància de la dimensió lúdica i vital en comparació amb un benefici purament econòmic (BoixDomènech & Rausell-Köster, 2018).