Líneas

Líneas de investigación

Posicionamiento de marca. Análisis de la competencia, segmentación del mercado, diseño estrategia posicionamiento, creación de mapas perceptuales de competidores en base a su posicionamiento, diseño de marca en base a identidad visual (forma) y mensaje (contenido),
Envase/Packaging y marca. Análisis de posicionamiento en punto de venta de productos tangibles a través del envase para estimular consumo. Elementos clave en un envase: elementos visuales e informativos (color, forma, etiqueta, imágenes etc.). Especial énfasis en las industrias alimentarias y cosmética.
Extensiones y transferencia de marca. Análisis de estrategias de extensión de una marca consolidada, creación de marcas paraguas entre varios competidores, transferencia de valor e imagen de marca a través de diversas herramientas de comunicación. Registro de marca y otros aspectos legales. Especial énfasis en la industria turística (deportiva).
Fuerza de ventas y marca. Análisis del papel de los recursos humanos en el posicionamiento de marca. Interés en el ámbito B2B (business to business)

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