El professor Pau Rausell, d’Econcult i de la Universitat de València, participarà en el 5th Global Cultural Management Forum, que se celebrarà del 22 al 24 de maig de 2026 al campus de Minhang de la Shanghai Jiao Tong University, a la Xina. La seua intervenció presentarà el treball desenvolupat al voltant de l’escala HAICCS, en el marc del projecte AISECRETT, dins d’un congrés internacional dedicat a analitzar l’impacte de la intel·ligència artificial en la cultura, les indústries creatives, el turisme cultural i la gestió cultural contemporània.

El programa del fòrum identifica la ponència de Pau Rausell amb el títol “Who did this? The role of humans and AI in the production of creative content. The AISECRETT project experience”, i el presenta com a professor de la University of Valencia, Spain. La intervenció s’inscriu en les sessions principals del congrés i aborda una de les qüestions més rellevants del moment: com es redefineix la producció creativa quan els processos culturals incorporen sistemes d’intel·ligència artificial, i com es pot analitzar la relació entre la contribució humana i la intervenció tecnològica en la generació de continguts.

Sota el lema “AI: The Death of Culture or Just Another Technology?”, el fòrum planteja una pregunta central per al futur de les polítiques culturals i de les indústries creatives: si la intel·ligència artificial representa una ruptura profunda en la manera de produir, consumir i valorar la cultura, o si ha de ser entesa com una nova tecnologia dins d’una trajectòria històrica més àmplia de transformacions culturals. Segons el programa, la trobada convida investigadors i investigadores de la Xina i d’altres països a examinar com la IA està canviant o influint en la producció i el consum de productes culturals i turístics des de quatre dimensions principals: la cultura, les indústries culturals i turístiques, la gestió i el desenvolupament disciplinari.

En aquest context, la presentació de Pau Rausell permetrà explicar l’experiència del projecte AISECRETT i el treball vinculat a l’escala HAICCS, una eina orientada a analitzar el paper dels humans i de la intel·ligència artificial en els processos de creació cultural. La pregunta que articula la ponència —“Who did this?”— remet directament als debats sobre autoria, responsabilitat, reconeixement, confiança i valor creatiu en entorns en què la producció cultural ja no pot entendre’s només com el resultat d’una acció humana individual, sinó com un procés en què intervenen eines, models, plataformes, infraestructures digitals i formes diverses de col·laboració entre persones i màquines.

El programa del congrés ofereix un marc especialment rellevant per a aquesta discussió. Les sessions inclouen debats sobre la IA com a possible “nova espècie”, la reconstrucció de l’agència creativa i de l’autoria, la governança de plataformes, la transformació del treball cultural, la producció audiovisual assistida per IA, la relació entre tecnologia i educació en humanitats, la mediació patrimonial, el turisme cultural, l’experiència dels públics i les noves formes d’interacció emocional amb sistemes intel·ligents. Aquesta amplitud temàtica situa la intervenció d’Econcult dins d’una agenda internacional que no tracta la IA únicament com una eina tècnica, sinó com un fenomen cultural, econòmic, institucional i social.

Un dels aspectes més destacats del fòrum és precisament la connexió entre intel·ligència artificial i autoria. Diverses sessions del programa aborden com la IA altera les nocions tradicionals de creador, obra, procés creatiu i responsabilitat. En aquest sentit, la ponència de Pau Rausell dialoga amb una preocupació compartida per investigadors de diferents contextos: com atribuir la creació quan una obra ha estat produïda mitjançant una combinació d’intenció humana, decisions algorítmiques, entrenament de models, plataformes digitals i processos automatitzats. L’escala HAICCS, en aquest marc, es vincula a la necessitat de disposar d’instruments que ajuden a comprendre i mesurar aquestes noves formes de participació humana i tecnològica en la creació cultural.

El fòrum també incorpora una mirada àmplia sobre les indústries culturals i creatives. El programa inclou sessions sobre plataformes de creació, música, audiovisual, guió, microdrames, animació, continguts generats per IA, treball creatiu i governança institucional. Aquest conjunt de temes permet situar AISECRETT en un debat que va més enllà de la discussió abstracta sobre tecnologia i cultura: la IA afecta ja les condicions materials de producció, els circuits de distribució, les formes de consum, els perfils professionals, els drets d’autoria i els criteris amb què es reconeix el valor dels continguts culturals.

Un altre eix important del programa és la relació entre IA, patrimoni i turisme cultural. Les sessions paral·leles inclouen comunicacions sobre traducció assistida per IA en museus, patrimoni cultural en el Sud Global, disseminació del patrimoni immaterial, experiència del visitant, confiança del consumidor i estratègies de màrqueting sostenible en turisme cultural. Aquesta orientació mostra que la IA no està transformant només la creació artística o audiovisual, sinó també les formes de mediació, interpretació i accés a la cultura. El congrés planteja així una visió transversal de la IA com a tecnologia que intervé tant en la producció com en la circulació, la recepció i la gestió dels béns culturals.

La participació d’Econcult en aquest espai reforça la projecció internacional del grup en els debats sobre economia de la cultura, polítiques culturals, innovació i indústries creatives. La presència de Pau Rausell en el programa permet connectar la investigació desenvolupada des de la Universitat de València amb una conversa global en què participen universitats i centres de recerca de diferents països. El fòrum reuneix ponents vinculats a institucions acadèmiques de la Xina, el Regne Unit, Espanya, Hong Kong, Macau, Austràlia, Indonèsia i altres contextos, fet que reforça el caràcter internacional i interdisciplinari de la trobada.

A més de les ponències principals, el programa preveu sessions paral·leles, una taula redona, activitats de col·laboració acadèmica, espais de trobada amb editors de revistes i una cerimònia de cloenda. Aquesta estructura mostra la voluntat del fòrum de combinar debat teòric, presentació de resultats de recerca, intercanvi institucional i projecció editorial. Per a Econcult, la participació en aquest marc representa una oportunitat per compartir resultats del projecte AISECRETT, contrastar-los amb altres aproximacions internacionals i reforçar el diàleg amb investigadors que treballen sobre IA, cultura, gestió cultural i transformació de les indústries creatives.

La intervenció de Pau Rausell se situa, per tant, en un moment especialment significatiu per a l’estudi de la cultura en l’era digital. L’expansió de les eines generatives ha obert noves possibilitats per a la creació, però també ha generat preguntes sobre l’autoria, la responsabilitat, la qualitat, la transparència, la confiança i la distribució del valor. En aquest escenari, el treball sobre l’escala HAICCS i l’experiència del projecte AISECRETT contribueixen a ordenar un debat que sovint avança més ràpidament en el pla tecnològic que en el conceptual, institucional i metodològic.

Amb aquesta participació, Econcult continua desenvolupant una línia de reflexió sobre els canvis que afecten les indústries culturals i creatives en un context de digitalització avançada. La presència en el 5th Global Cultural Management Forum permet situar aquesta reflexió en una escena internacional i connectar-la amb qüestions que travessen el conjunt del programa: la IA com a eina, com a infraestructura, com a agent de mediació, com a possible subjecte creatiu i com a factor de reconfiguració de les relacions entre cultura, economia, tecnologia i societat.