Al llarg d’aquest article s’identifica la necessitat d’integrar els models de desenvolupament territorial amb el potencial d’innovació de les activitats culturals. Comprendre millor l’evolució dels espais rurals requereix de la introducció en l’anàlisi socioeconòmica de variables extra-econòmiques com a valors, comportaments i aspectes culturals. En aquest escenari s’inscriuen els serveis de dinamització, investigació i formació desenvolupats per CITEMA, la identificació de noves audiències amb les quals interactuar; el disseny de models de negoci alternatius; la creació de valor cultural o l’impacte econòmic, per citar alguns exemples.