A lo largo de este artículo, se identifica la necesidad de integrar los modelos de desarrollo territorial con el potencial de innovación de las actividades culturales. Comprender mejor la evolución de los espacios rurales requiere la introducción en el análisis socioeconómico de variables extraeconómicas como valores, comportamientos y aspectos culturales. En este escenario se inscriben los servicios de dinamización, investigación y formación desarrollados por CITEMA, la identificación de nuevas audiencias con las que interactuar; el diseño de modelos de negocio alternativos; la creación de valor cultural o el impacto económico, por citar algunos ejemplos.