La ética y los valores de la creciente centralidad de la condición humana en el escenario urbano se extienden a través del espacio, social y económico y posibilita la aparición de nuevas actividades, algunas de ellas con valor económico y que empujan a la innovación tecnológica y el desarrollo de la comunidad. El desarrollo sostenible, la creatividad, la transparencia, la participación, la rendición de cuentas, la tecnología y el compromiso como los pilares de las nuevas actividades sociales y nuevos sectores productivos; la innovación social, las actividades creativas, la economía de proximidad, la economía colaborativa, la economía circular, las actividades del cuidado, la economía verde, la economía del bien común. Es en estos ámbitos donde la ciudadanía informada, consciente y dueña de sus grados de libertad desean desarrollar sus trayectorias profesionales y vitales, ya que es en estas actividades donde puede encontrar el compromiso, el placer y el significado de las acciones cotidianas. Los determinantes del comportamiento, en este ámbito, responde a una nueva jerarquía de valores asociados con las prácticas culturales: el placer, el deseo expreso de la innovación, del consumo relacional (versus el transaccional) y el intercambio libre, el pensamiento crítico, el desarrollo personal, la solidaridad, la cooperación, el trabajo en red, el valor de la diversidad y la belleza, el sentido de justicia, la participación, la importancia de la dimensión lúdica y vital en comparación con un beneficio puramente económico (BoixDomènech & Rausell-Köster, 2018).