Grupo de Investigación en Marketing, Internacionalización y Gestión del Canal de Distribución

Descripción

El Grupo de Investigación en marketing, internacionalización y gestión del canal de distribución (MARKINADIS) tiene su origen en 2005 por la concesión de una ayuda para grupos de investigación otorgada por la Dirección General de Investigación y Transferencia Tecnológica de la Generalitat Valenciana por la que se constituyó el Grupo de Investigación en Marketing (GIMK) (GRUPOS05/057), y que estaba constituido por investigadores de las universidades de Valencia, Castellón y Castilla - La Mancha.

Los investigadores que lo componen poseen una dilatada trayectoria investigadora en temas de marketing, internacionalización y gestión de los canales de distribución como lo avala el haber formado parte de diversos proyectos evaluados por la ANEP, como investigador principal o como miembros del proyecto:

Nuevas perspectivas en el proceso de internacionalización de las empresas minoristas españolas: un análisis comparado (ECO200908708).
Gestión de las promociones y de las marcas de distribuidor para un desarrollo eficiente de la estrategia de marketing del minorista (SEJ2005-06105).
Oportunidades y retos de las tecnologías de la información y de la comunicación para el desarrollo de estrategias de marketing y su incidencia en el comportamiento del consumidor (SEC2002-04326-C03-03).
Desarrollo de la Tecnología de la Información (TI) para la gestión de las empresas de distribución comercial (1FD97-1939).
Plan de marketing estratégico para el sector del champiñón en Castilla - La Mancha (1FD97-2029).
Evaluación del Plan de Internacionalización 2000-2002 para la Dirección General de Política Comercial. M. de Economía.

Así pues, la actividad investigadora del grupo se caracteriza por el interés en explicar los procesos de internacionalización de las empresas a lo largo del canal de comercialización. Lo que comprende aspectos como:

La estrategia de internacionalización de las empresas minoristas, investigando qué capacidades dinámicas tienen las empresas que se internacionalizan. La estrategia de marketing de la empresa debe adaptarse a los distintos países y las capacidades dinámicas permiten la reconfiguración continua de los recursos y de la oferta de la empresa en los mercados.
Los procesos de internacionalización en el sector agroalimentario.
La estrategia multicanal de las empresas internacionales, cómo se deben integrar los canales de marketing de forma que la combinación del canal tradicional y del canal online produzca efectos beneficiosos en forma de sinergias, y ampliación de la base de clientes.
El comportamiento del consumidor ante la internacionalización de las empresas, cómo perciben los consumidores de distintos países la oferta de las empresas minoristas.
El comportamiento del consumidor en el entorno virtual, analizando la aceptación de las ventas a través de Internet y cómo influye la integración del canal online con los canales tradicionales en su satisfacción y lealtad. Esto adoptando un enfoque cross-cultural, es decir, comparando el consumidor español con el de otros países.
La incidencia de las ayudas públicas a la internacionalización, investigando qué influencia tienen en el diseño de la estrategia internacional y en qué medida permiten efectivamente ampliar y acelerar la expansión internacional de la empresa.

Estos objetivos y la actividad investigadora realizada por el equipo solicitante conforman una trayectoria investigadora consolidada como grupo a través de la difusión de las publicaciones en revistas de prestigio, la participación en proyectos de investigación y en la participación en actividades de transferencia. Todos los miembros colaboran en otros grupos de investigación nacionales e internacionales.

Por último, todos los investigadores del grupo han formado parte del Comité organizador del 17h. Conference of the European Association for Education and Research in Commercial Distribution, celebrado en julio de 2013 en Valencia y dos de ellos fueron los Co-Presidentes.

Objetivos CT

Progresar en el conocimiento del funcionamiento de los canales de comercialización; factores de productividad y competitividad de las empresas.

Líneas de investigación

Estrategia de distribución multicanal de las empresas internacionales
Conocer las mejores prácticas para llevar a cabo la distribución internacional a través de múltiples canales, que incluirían el canal tiendas físicas y el canal online o a través de Internet. Se trata como integrar ambos canales de forma que se complementen y se obtengan sinergias.
Apoyo público a la internacionalización de las PYMEs
Estudio de las medidas de apoyo públicas para que eliminen las barreras a las que se enfrentan las empresas, sobre todos las PYMEs, en el proceso de internacionalización, para lo que es necesario previamente identificar las necesidades y expectativas de las empresas en cada fase del proceso.
Internacionalización de las empresas minoristas
Identificar las estrategias de internacionalización de las empresas minoristas, investigar las capacidades dinámicas, los procesos de adaptación del marketing a los países, la óptima utilización de los recursos, la reconfiguración de la oferta de la empresa en los mercados y la política de marca.
Canales de comercialización de los productos agroalimentarios
Se analiza cómo las empresas agroalimentarias se enfrentan al entorno tan competitivo, a los profundos cambios habidos en el comportamiento del consumidor, a la concentración en las grandes empresas de distribución, y los factores de éxito o fracaso en su expansión internacional. Políticas de apoyo.
El comportamiento del consumidor en entornos virtuales
Investigar cómo se comporta el consumidor en el entorno virtual de compra y comunicación. En qué medida utiliza Internet como canal de compra o sólo de información y cómo utiliza las redes sociales en el proceso de compra. Cómo se produce la satisfacción y lealtad del consumidor en el entorno virtual.

Dirección