The MarkAp-UV R&D Group, coordinated by the researcher Prof. Dr. Inés Kuster Boluda, is formed by a team of researchers belonging to the area of Marketing and Market Research at the Universitat de València. Its main objective is research in various sectors related to Marketing and the implementation and development of novel methodologies in real business scenarios.
The group conducts marketing research aimed at both academic and business areas.
- Marketing research in specific fields
Qualitative and quantitative market research to respond to various problems in different fields of action (tourism, services, etc.).
- Consumer behaviour
Analysis of the different stages of the final customer's purchasing process, with special emphasis on the modelling of the purchasing decision and the internal and/or external variables that influence this decision.
- Marketing and new technologies
Use of new technologies in the field of marketing (Internet, social media, mobile telephony, interactive TV, etc.).
- Strategic marketing
Research in the field of various marketing strategies, market orientation and relationship marketing, offline and online strategies.
- ALDAS MANZANO, JOAQUIN
- PDI-Catedratic/a d'Universitat
- Vicerector/A
- Vicerector/a-Rectorat de Planificacio, Qualitat i Tecnologies de la Informacio
- ARAGONES JERICO, CRISTINA
- Alumn.-Servei de Formacio Permanent
- CANALES RONDA, PEDRO
- PDI-Prof. Permanent Laboral Ppl
- Vicedega/Vicedegana / Vicedirector/a Ets
- HERNANDEZ FERNANDEZ, MARIA ASUNCION
- PDI-Titular d'Universitat
- Vicedega/Vicedegana / Vicedirector/a Ets
- ContraerExpandirKUSTER BOLUDA, INESPDI-Catedratic/a d'Universitat
Vila, N. y Küster, I.(2015)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourInnovar-Revista de Ciencias Administrativas y Sociales, 25(56), pp. 43 - 52. ISSN: 0121-5051
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Aragonés, C.; Küster, I.; Vila, N.(2015)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourUniversia Business Review(45), pp. 68 - 90. ISSN: 1698-5117
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Küster, I.; Ruiz, C.; Damián, C.(2016)Algunas reflexiones sobre el marketing y la publicidad móvil.3C tecnología, 5(1), pp. 25 - 40. ISSN: 2254-4143
Casanoves, J.; Küster, I. vol. 2, n. 1, pp. 303-317.(2016)Digital management in tourism: e-business strategies applied to the air service.International journal of scientific management and tourism, 2(1), pp. 303 - 317. ISSN: 2444-0299
Aragonés, C.; Kuster, I. y Vila, N.(2016)Modelo de transferencia del valor y la experiencia para el turista deportivo.AD research(45), pp. , - ,. ISSN: 1889-7304
Martínez-Tur, V.; Gracia, E.; Moliner, C.; Molina, A.; Kuster, I.; Vila, N.; Ramos, J.(2016)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourPsychological Reports, 118, pp. 870 - 888. ISSN: 0033-2941
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Vila, N. y Kuster, I.(2016)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourTotal Quality Management & Business Excellence, pp. 1 - 15. ISSN: 1478-3363
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Küster, I.; Vidal, I.(2017)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourSpanish Journal of Marketing ESIC, 21, pp. 65 - 79. ISSN: 2444-9695
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Vila, N. y Kuster, I.(2018)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourSocial Science & Medicine, 198, pp. 85 - 94. ISSN: 0277-9536
Vila-López, N. y Kuster-Boluda, I.(2018)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourFood Research International, 111, pp. 642 - 649. ISSN: 0963-9969
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Ugalde, C.; Vila, N.; Küster, I.; Mora, E.(2019)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourObra Digital(16), pp. 63 - 76. ISSN: 2462-6384
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Vila-Lopez, N.; Kuster-Boluda, I.; Mora, E.; Pascual. I.(2025)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourJournal of Marketing Analytics. ISSN: 2050-3326
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Sarabia-Sánchez, F. J., Vila-Lopez, N., Küster, I., & Sarabia-Andreu, F.(2024)Research Group on Marketing Applied to Consumer BehaviourEuropean journal of management and business economics. ISSN: 2444-8451
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