Dilluns que ve, 18 de maig de 2026, a les 12:00h, a la Sala Sánchez Ayuso (1a Planta Facultat d'Economia)

realitzarà l'exposició de la seua tesi doctoral l'estudiant del programa Doctorat en Màrqueting Sr. Rubén Soto Vives

Tesis amb MENCIÓ INTERNACIONAL

Amb el títol:
Influencia de los youtubers sobre el consumidor de alimentación saludable.
Dirigida per les doctores Dra. Inés Küster Boluda i Dra. Natalia Vila López

El tribunal està format per:
President: Dr. Enrique Bigné Alcañiz (Universitat de València)
Secretària: Dra. Carmen Santos Rodríguez (Universidad de León)
Vocal: Dr. Shintaro Okazaki Ono (KING's College London)

Breu resum de la tesi:

La present tesi doctoral investiga de manera multidimensional els factors que determinen la popularitat del YouTuber d'alimentació saludable a través de tres estudis empírics complementaris.

L'Estudi 1 analitza la popularitat subjectiva. Mitjançant un model d'equacions estructurals (SEM) es contrasta un model que integra la credibilitat de l'emissor i el vincle relacional. L'Estudi 2 fa un pas avant per a analitzar la popularitat objectiva (la subscripció real), superant les limitacions lineals del SEM. Utilitzant l'anàlisi comparativa qualitativa de conjunts difusos (fsQCA), s'investiguen les configuracions de variables per a tindre èxit. Finalment, l'Estudi 3 qüestiona la universalitat d'estes troballes introduint la variable cultural. Mitjançant un estudi comparatiu (ACP, Regressió i ANOVA) entre Espanya (context col·lectivista) i el Regne Unit (context individualista), s'analitzen les diferències en la valoració dels atributs de l'emissor.
En conclusió, esta tesi demostra que la popularitat del *YouTuber d'alimentació saludable no és un constructe únic, sinó un fenomen tripartit (subjectiu, objectiu i cultural).