Las actuaciones públicas en materia de desarrollo urbano pasan por redefinir las estrategias de sectores tan importantes como el cultural y el turístico, sin embargo, estos cambios en las políticas públicas llevan parejas unas consecuencias económicas y sociales para la ciudad. En este trabajo se muestra la política llevada a cabo en la ciudad de Valencia y cómo una estrategia de modernización de la ciudad ha modificado los referentes culturales generando competitividad entre la oferta turística urbana.