Introducción: El humor es una estrategia de comunicación que habitualmente se emplea en publicidad comercial, pero también en anuncios de carácter social o de salud pública, por su capacidad para captar la atención y conectar emocionalmente con la audiencia. En España, los anuncios de tráfico y seguridad vial han recurrido en varias ocasiones al humor. Metodología: El estudio analiza las campañas emitidas por la Dirección General de Tráfico desde 1960 para identificar la prevalencia del uso de humor en sus spots, y aplica un cuestionario a 403 personas para analizar el recuerdo y la percepción de eficacia. Resultados: Únicamente 13 campañas cumplían los criterios de inclusión (11,1% del total). Los participantes perciben el humor como una técnica poco efectiva en comparación con estrategias que emplean el impacto y el realismo, y tienen un bajo recuerdo de campañas de esta tipología. Discusión: Este bajo recuerdo puede relacionarse con el uso de metáforas, ironía o exageración con un tono amable que no ha calado en la audiencia. Conclusiones: Se recomienda la evaluación sistemática de las campañas para analizar la efectividad de las estrategias empleadas.