Introducció: L'humor és una estratègia de comunicació que s'utilitza habitualment en la publicitat comercial, però també en anuncis de caràcter social o de salut pública, per la seua capacitat de captar l'atenció i connectar emocionalment amb l'audiència. A Espanya, els anuncis sobre trànsit i seguretat viària han recorregut en diverses ocasions a l'humor. Metodologia: L'estudi analitza les campanyes emeses per la Direcció General de Trànsit des de 1960 amb l'objectiu d'identificar la prevalença de l'ús de l'humor en els seus espots, i aplica un qüestionari a 403 persones per a analitzar-ne el record i la percepció d'eficàcia. Resultats: Només 13 campanyes complien els criteris d'inclusió (11,1 % del total). Els participants perceben l'humor com una tècnica poc efectiva en comparació amb estratègies basades en l'impacte i el realisme, i mostren un baix nivell de record de les campanyes d'aquesta tipologia. Discussió: Aquest baix record podria estar relacionat amb l'ús de metàfores, ironia o exageració dins d'un to amable que no ha aconseguit calar entre l'audiència. Conclusions: Es recomana dur a terme una avaluació sistemàtica de les campanyes per a analitzar l'efectivitat de les estratègies de comunicació emprades.