El profesor Pau Rausell, de Econcult y de la Universitat de València, participará en el 5th Global Cultural Management Forum, que se celebrará del 22 al 24 de mayo de 2026 en el campus de Minhang de la Shanghai Jiao Tong University, en China. Su intervención presentará el trabajo desarrollado en torno a la escala HAICCS, en el marco del proyecto AISECRETT, dentro de un congreso internacional dedicado a analizar el impacto de la inteligencia artificial en la cultura, las industrias creativas, el turismo cultural y la gestión cultural contemporánea.

El programa del foro identifica la ponencia de Pau Rausell con el título “Who did this? The role of humans and AI in the production of creative content. The AISECRETT project experience”, y lo presenta como profesor de la University of Valencia, Spain. La intervención forma parte de las sesiones principales del congreso y aborda una de las cuestiones más relevantes del momento: cómo se redefine la producción creativa cuando los procesos culturales incorporan sistemas de inteligencia artificial, y cómo puede analizarse la relación entre la contribución humana y la intervención tecnológica en la generación de contenidos.

Bajo el lema “AI: The Death of Culture or Just Another Technology?”, el foro plantea una pregunta central para el futuro de las políticas culturales y de las industrias creativas: si la inteligencia artificial representa una ruptura profunda en la manera de producir, consumir y valorar la cultura, o si debe entenderse como una nueva tecnología dentro de una trayectoria histórica más amplia de transformaciones culturales. Según el programa, el encuentro invita a investigadores e investigadoras de China y de otros países a examinar cómo la IA está cambiando o influyendo en la producción y el consumo de productos culturales y turísticos desde cuatro dimensiones principales: la cultura, las industrias culturales y turísticas, la gestión y el desarrollo disciplinar.

En este contexto, la presentación de Pau Rausell permitirá explicar la experiencia del proyecto AISECRETT y el trabajo vinculado a la escala HAICCS, una herramienta orientada a analizar el papel de los humanos y de la inteligencia artificial en los procesos de creación cultural. La pregunta que articula la ponencia —“Who did this?”— remite directamente a los debates sobre autoría, responsabilidad, reconocimiento, confianza y valor creativo en entornos en los que la producción cultural ya no puede entenderse únicamente como el resultado de una acción humana individual, sino como un proceso en el que intervienen herramientas, modelos, plataformas, infraestructuras digitales y diversas formas de colaboración entre personas y máquinas.

El programa del congreso ofrece un marco especialmente relevante para esta discusión. Las sesiones incluyen debates sobre la IA como posible “nueva especie”, la reconstrucción de la agencia creativa y de la autoría, la gobernanza de plataformas, la transformación del trabajo cultural, la producción audiovisual asistida por IA, la relación entre tecnología y educación en humanidades, la mediación patrimonial, el turismo cultural, la experiencia de los públicos y las nuevas formas de interacción emocional con sistemas inteligentes. Esta amplitud temática sitúa la intervención de Econcult dentro de una agenda internacional que no trata la IA únicamente como una herramienta técnica, sino como un fenómeno cultural, económico, institucional y social.

Uno de los aspectos más destacados del foro es precisamente la conexión entre inteligencia artificial y autoría. Varias sesiones del programa abordan cómo la IA altera las nociones tradicionales de creador, obra, proceso creativo y responsabilidad. En este sentido, la ponencia de Pau Rausell dialoga con una preocupación compartida por investigadores de distintos contextos: cómo atribuir la creación cuando una obra ha sido producida mediante una combinación de intención humana, decisiones algorítmicas, entrenamiento de modelos, plataformas digitales y procesos automatizados. La escala HAICCS, en este marco, se vincula a la necesidad de disponer de instrumentos que ayuden a comprender y medir estas nuevas formas de participación humana y tecnológica en la creación cultural.

El foro también incorpora una mirada amplia sobre las industrias culturales y creativas. El programa incluye sesiones sobre plataformas de creación, música, audiovisual, guion, microdramas, animación, contenidos generados por IA, trabajo creativo y gobernanza institucional. Este conjunto de temas permite situar AISECRETT en un debate que va más allá de la discusión abstracta sobre tecnología y cultura: la IA afecta ya a las condiciones materiales de producción, los circuitos de distribución, las formas de consumo, los perfiles profesionales, los derechos de autoría y los criterios con los que se reconoce el valor de los contenidos culturales.

Otro eje importante del programa es la relación entre IA, patrimonio y turismo cultural. Las sesiones paralelas incluyen comunicaciones sobre traducción asistida por IA en museos, patrimonio cultural en el Sur Global, diseminación del patrimonio inmaterial, experiencia del visitante, confianza del consumidor y estrategias de marketing sostenible en turismo cultural. Esta orientación muestra que la IA no está transformando solo la creación artística o audiovisual, sino también las formas de mediación, interpretación y acceso a la cultura. El congreso plantea así una visión transversal de la IA como tecnología que interviene tanto en la producción como en la circulación, la recepción y la gestión de los bienes culturales.

La participación de Econcult en este espacio refuerza la proyección internacional del grupo en los debates sobre economía de la cultura, políticas culturales, innovación e industrias creativas. La presencia de Pau Rausell en el programa permite conectar la investigación desarrollada desde la Universitat de València con una conversación global en la que participan universidades y centros de investigación de diferentes países. El foro reúne a ponentes vinculados a instituciones académicas de China, Reino Unido, España, Hong Kong, Macao, Australia, Indonesia y otros contextos, lo que refuerza el carácter internacional e interdisciplinar del encuentro.

Además de las ponencias principales, el programa prevé sesiones paralelas, una mesa redonda, actividades de colaboración académica, espacios de encuentro con editores de revistas y una ceremonia de clausura. Esta estructura muestra la voluntad del foro de combinar debate teórico, presentación de resultados de investigación, intercambio institucional y proyección editorial. Para Econcult, la participación en este marco representa una oportunidad para compartir resultados del proyecto AISECRETT, contrastarlos con otras aproximaciones internacionales y reforzar el diálogo con investigadores que trabajan sobre IA, cultura, gestión cultural y transformación de las industrias creativas.

La intervención de Pau Rausell se sitúa, por tanto, en un momento especialmente significativo para el estudio de la cultura en la era digital. La expansión de las herramientas generativas ha abierto nuevas posibilidades para la creación, pero también ha generado preguntas sobre la autoría, la responsabilidad, la calidad, la transparencia, la confianza y la distribución del valor. En este escenario, el trabajo sobre la escala HAICCS y la experiencia del proyecto AISECRETT contribuyen a ordenar un debate que a menudo avanza más rápidamente en el plano tecnológico que en el conceptual, institucional y metodológico.

Con esta participación, Econcult continúa desarrollando una línea de reflexión sobre los cambios que afectan a las industrias culturales y creativas en un contexto de digitalización avanzada. La presencia en el 5th Global Cultural Management Forum permite situar esta reflexión en una escena internacional y conectarla con cuestiones que atraviesan el conjunto del programa: la IA como herramienta, como infraestructura, como agente de mediación, como posible sujeto creativo y como factor de reconfiguración de las relaciones entre cultura, economía, tecnología y sociedad.