Tanto el auge de la competencia entre empresas debido a la globalización de los mercados, como la mayor información de que dispone el consumidor hoy en día gracias al auge de las nuevas tecnologías, conllevan la necesidad apostar por dotar de valor añadido a la oferta comercial. Ahora bien, si este valor añadido no se diferencia con una marca bien posicionada, su potencia quedar debilitada, siendo el resultado final la derrota. Lo que no se conoce, no existe; y lo que no existe, no se consume.
OTRA INFORMACIÓN DE INTERÉS:
El grupo de investigación se ha nutrido de fondos obtenidos en concurso público (Consellería de Empresa, Universidad y Ciencia de la Generalitat Valenciana y Ministerio de Economía y Competitividad.), investigando como añadir valor y construir marca utilizando herramientas tales como las nuevas tecnologías, el packaging/envase del producto o la figura del vendedor/comercial.
El grupo pública todos los años en revistas científicas de impacto y asiste con regularidad a congresos nacionales e internacionales para compartir sus hallazgos. Aglutina X sexenios de investigación en total.
Así mismo, se han dirigido diversas tesis doctorales en este campo, profundizando en aspectos tales como: la transferencia de marca desde un evento patrocinado a la marca patrocinadora; la construcción de capital de marca en instituciones de educación superior públicas y privadas; y el desarrollo de mega eventos sostenibles como estrategia marketing potenciar la marca-ciudad.
Igualmente se ha trabajado con empresas suscribiendo periódicamente convenios de colaboración para investigar en aspectos tales como la elección del mejor posicionamiento de marca para una cadena de distribución de alimentación, o el estudio de la viabilidad de una marca paraguas en la industria de la moda valenciana.
Contribuir a crear valor añadido a través de la marca y el posicionamiento del producto/empresa.
- Envase/Packging y marca
Análisis de posicionamiento en punto de venta de productos tangibles a través del envase para estimular consumo. Elementos clave en un envase: elementos visuales e informativos (color, forma, etiqueta, imágenes etc.).
- Fuerza de ventas y marca
Análisis del papel de los recursos humanos en el posicionamiento de marca.
- Extensiones y transferencia de marca
Análisis de estrategias de extensión una marca consolidada, creación de marcas paraguas entre varios competidores, transferencia de valor e imagen de marca a través de diversas herramientas de comunicación. Registro de marca y otros aspectos legales.
- Posicionamiento de marca
Análisis de la competencia, segmentación del mercado, diseño estrategia posicionamiento, creación de mapas perceptuales de competidores en base a su posicionamiento, diseño de marca en base a identidad visual (forma) y mensaje (contenido).
- CANALES RONDA, PEDRO
- PDI-Prof. Permanent Laboral Ppl
- Vicedega/Vicedegana / Vicedirector/a Ets
- HERNANDEZ FERNANDEZ, MARIA ASUNCION
- PDI-Titular d'Universitat
- Vicedega/Vicedegana / Vicedirector/a Ets
- ALDAS MANZANO, JOAQUIN
- PDI-Catedratic/a d'Universitat
- Vicerector/A
- Vicerector/a-Rectorat de Planificacio, Qualitat i Tecnologies de la Informacio
Equipo de trabajo
- Javier Casanoves Boix - Universidad Internacional de Valencia
- ContraerExpandirVILA LOPEZ, NATALIA MELANIAPDI-Catedratic/a d'Universitat
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Villamediana, J.D.; Vila, N.; Küster, I.(2021)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaRevista de Treball, Economia i Societat(101), pp. 1 - 20. ISSN: 1137-0874
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Cristina Aragonés-Jericó; Inés Küster-Boluda, Natalia Vila-López(2021)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInvestigaciones turísticas(21), pp. 182 - 204. ISSN: 2174-5609
Vila-López, N. and Kuster-Boluda, I.(2021)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInternational Journal Of Business Communication, pp. 1 - 30. ISSN: 2329-4884
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Hernandez-Fernandez, Asunción; Kuster-Boluda, Ines; Vila-Lopez, Natalia(2022)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Business & Industrial Marketing, 37(8), pp. 1650 - 1661. ISSN: 0885-8624
Kuster-Boluda, I.; Vila-López, N.; Abad, D.(2022)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInternational Journal Of Consumer Studies, 46(2), pp. 515 - 523. ISSN: 1470-6423
Cristina Aragonés-Jericó; Carmen Rodríguez-Santos; Natalia Vila-López; Inés Küster-Boluda(2022)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInternational Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 17(4), pp. 498 - 513. ISSN: 1750-6182
Mora, E.; Vila, N.; Küster, I.(2022)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInteractive Learning Environments. ISSN: 1049-4820
Cristina Aragonés-Jericó; Inés Küster-Boluda; Natalia Vila-López(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaRevista de métodos cuantitativos para la economía y la empresa, 35, pp. 80 - 99. ISSN: 1886-516X
Kuster-Boluda, A., Vila, N. V., & Kuster, I(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaTotal Quality Management and Business Excellence, 34(1), pp. 71 - 96. ISSN: 1478-3371
Kuster-Boluda, I. y Vila-López, N.(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaBritish Food Journal, 125(5), pp. 1666 - 1682. ISSN: 0007-070X
105. Aragonés, C.; Vila, N.; Küster, I.(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Sport and Tourism, 27(3), pp. 205 - 219. ISSN: 1477-5085
Ugalde, C.; Vila, N.; Küster, I.(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Fashion Marketing And Management, 27(3), pp. 470 - 488. ISSN: 1361-2026
Pedro Canales-Ronda; Inés Küster-Boluda; Natalia Vila-López(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaHolistic Nursing Practice, pp. 1 - 7. ISSN: 0887-9311
Geldres, S.; Küster, I.; Vila, N.(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaEuropean journal of management and business economics, 32(3), pp. 257 - 275. ISSN: 2444-8451
Küster, I.; Vila, N.(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaBusiness Ethics The Environment & Responsibility. ISSN: 2694-6416
Küster, I.; Vila, N.; Escamilla, M.A.(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaDirección Y Organización. ISSN: 1132-175X
Vila-Lopez, N. , Kuster-Boluda, I. y Marín-Aguilar, T.(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Hospitality & Tourism Research, 46(5)p. 979-1005. ISSN: 1096-3480
Macias, D.; Vila, N.; Küster, I.(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Global Fashion Marketing, pp. 1 - 14. ISSN: 2325-4483
Vila, N.; Küster, I.(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInternational Journal Of Contemporary Hospitality Management. ISSN: 0959-6119
Vila, N. y Küster, I.(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Vacation Marketing. ISSN: 1356-7667
Mora, E.; Küster, I.; Vila, N.(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of International Consumer Marketing, 36(2), pp. 166 - 179. ISSN: 0896-1530
Vila-Lopez, N.; Kuster-Boluda, I.; Mora, E.; Pascual. I.(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Marketing Analytics. ISSN: 2050-3326
Vila-Lopez, N.; Kuster-Boluda, I; Aragonés, C. y Sarabia-Sanchez, F.(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInternational Journal Of Sports Marketing & Sponsorship. ISSN: 1464-6668
Küster, I. Vila, N.; Mora, E.; Casanoves, J(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaEuropean journal of management and business economics. ISSN: 2444-8451
Küster, I. Vila, N.; Mora, E.; Riquelme, I.P(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Marketing Analytics. ISSN: 2050-3326
Küster, I. Vila, N.; Küster, A.(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Business & Industrial Marketing. ISSN: 0885-8624
Ying Ong, Sharon X. and Vila-Lopez, N.(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaYoung Consumers. ISSN: 1747-3616
Publicaciones en revistas
- ContraerExpandirCANALES RONDA, PEDROPDI-Prof. Permanent Laboral PplVicedega/Vicedegana / Vicedirector/a Ets
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Pedro Canales e Inés Küster(2007)Control del personal de marketing.Investigación y Marketing(94), pp. 38 - 45. ISSN: 1131-6144
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Küster Boluda, Inés; Vila López, Natalia; Canales Ronda, Pedro(2008)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaEstudios sobre Consumo(84), pp. 31 - 40. ISSN: 0212-9469
Küster Boluda, Inés; Canales Ronda, Pedro(2008)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaTeam Performance Management: An International Journal, 14(7/8), pp. 296 - 326
Canales Ronda, Pedro; Küster Boluda, Inés(2009)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaRevista Portuguesa de Marketing(24), pp. 47 - 59. ISSN: 0873-2949
Inés Küster y Pedro Canales(2010)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaRevista Española de Investigación en Marketing.ESIC, 14(2). ISSN: 1138-1442
Inés Küster y Pedro Canales(2011)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Business & Industrial Marketing, 26(4), pp. 273 - 285. ISSN: 0885-8624
Canales, P.; Pardo, Á.(2011)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaEnvironmental economics, 2(1), pp. 49 - 59. ISSN: 1998-6041
Pedro Canales Ronda(2012)Grupo de Investigación en Posicionamiento y Marca3C Empresa(4). ISSN: 2254-3376
Kuster, I; Vila, N; Canales, P; Hernandez fernandez, A.(2013)Grupo de Investigación en Posicionamiento y Marca3C Empresa(13), pp. 26 - 47. ISSN: 2254-3376
Pedro Canales Ronda(2013)Grupo de Investigación en Posicionamiento y Marca3C Empresa, 10, pp. 1 - 13. ISSN: 2254-3376
Pedro Canales Ronda(2013)Grupo de Investigación en Posicionamiento y Marca3C Empresa(16), pp. 8 - 18. ISSN: 2254-3376
Vila López, Natalia ;, Küster Boluda, Inés; Canales Ronda, Pedro; Hernández Fernández, Asunción(2013)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaCuadernos de economía y dirección de la empresa, 16(4), pp. 259 - 270. ISSN: 1138-5758
Pedro Canales Ronda(2014)Percepción del neuromarketing, la visión de los expertos implicados.Investigación y Marketing(133), pp. 26 - 32. ISSN: 1131-6144
Pedro Canales Ronda; Asunción Hernández Fernández(2015)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaNutricion Hospitalaria, 31(5), pp. 1968 - 1976. ISSN: 0212-1611
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Canales, P. y Hernandez. A(2016)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Food And Nutrition Research, 4(3), pp. 178 - 184. ISSN: 1336-8672
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Pedro Canales Ronda y Asunción Hernández Fernández(2019)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaRevista iberoamericana de educación superior, 10(28), pp. 116 - 130. ISSN: 2007-2872
Pedro Canales Ronda; Asunción Hernández Fernández(2019)Actividad deportiva, hábitos alimenticios y packaging de los alimentos. Análisis exploratorio en adolescentes.Colección de Documentos de Trabajo de la Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial, 6(06), pp. 1 - 23. ISSN: 2253-6299
Pedro Canales-Ronda; Inés Küster-Boluda; Natalia Vila-López(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaHolistic Nursing Practice, pp. 1 - 7. ISSN: 0887-9311
Jose Manuel Gil Guzman; Asunción Hernandez-Fernandez; Pedro Canales-Ronda(2021)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Social Marketing, 11(4), pp. 321 - 341. ISSN: 2042-6763
Pedro Canales Ronda; Cristina Aragonés Jericó(2022)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaEducation And Training, 64(6), pp. 811 - 825. ISSN: 0040-0912
Cristina Aragonés-Jericó; Pedro Canales-Ronda(2022)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Management and Business Education, 5(4), pp. 345 - 360. ISSN: 2605-1044
Pedro Canales Ronda(2024)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Relationship Marketing. ISSN: 1533-2667
Cristina Aragonés Jericó; Pedro Canales Ronda(2023)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Management and Business Education, 6(3), pp. 471 - 487. ISSN: 2605-1044
Publicaciones en revistas
Pedro Canales Ronda,(2005).Marketing para empresas y destinos turísticos... (pp. 1 - 207)..
Inés Küster; Rafael Currás; Luisa Andreu; Isabel Sánchez; Pedro Canales,(2010).Gestión de la lealtad con el cliente... (pp. 42 - 48)..
Isabel Sánchez; Pedro Canales; Inés Küster; Luisa Andreu,(2010).Marketing en Agencias de Viaje... (pp. 6 - 13)..
Luisa Andreu; Pedro Canales; Inés Küster; Isabel Sánchez,(2010).El papel de los eventos en los destinos turísticos... (pp. 11 - 20)..
Silvia Sanz; Pedro Canales; Inés Küster,(2010).El profesional de la venta en óptica: perfil, habilidades y capacidad de comunicación... (pp. 1 - 60)..
Walter Costa; Inés Küster; Pedro Canales,(2011).Claves para un vendedor con éxito. No sólo hay que vender, sino retener... (pp. 1 - 232)..
Pedro Canales Ronda,(2013).El proceso de evaluación y control de la fuerza de ventas. Resultados y comportamiento del vendedor... (pp. 1 - 133)..
Canales, P. y Küster, I.,(2012).Mòdul didàctic 6: La direcció d'equips de venedors. PID_00177571.Tècniques de venda.. (pp. 1 - 61)..
Canales, P. y Küster, I.,(2012).Módulo didáctico 6: La dirección de equipos de vendedores. PID_00177592.Técnicas de venta.. (pp. 1 - 65)..
Canales, P.; Küster, I.,(2012).Cap. VI: La dirección de equipos de vendedores.Venta personal. Una perspectiva integrada y relacional.. (pp. 261 - 302)..
Canales, P. y Hernández, A,(2013).Cap.5-La aparición de nuevos consumidores.Marketing en una nueva era.. Volumen. 1 . Número. 1 . (pp. 89 - 105)..
Pedro Canales Ronda,(2014).Peculiaridades de la investigación de mercados en el sector sanitario.Marketing sanitario. Evolución RE-volución.. (pp. 85 - 102)..
Kuster, I; Vila, N; Hernandez, A; Canales, P; CAstillo, V.,(2015).Product Placement in Video Games: Image Transference among Emotions.Engaging Consumers through Branded Entertainment and Convergent Media.. (pp. 127 - 149)..
Vila, N.; Kuster, I.; Hernández, A.; Canales, P.; Aldás, J.; Cuenca, A.C.; Caplliure, E.; Sarabia, F.; Costa, R. y Serrano, M.A.,(2016).La comercialización de alimentos reducidos en grasas a través del envase.Boletín Empresarial de AEMARK.. (pp. 1 - 51)..
Ana Bernardo; Anabela Marto; Asunción Hernández-Fernández ; Camilla Speranza; Graça Leitão; Cláudia Oliveira; Ines Kuster ; José Lopes; Maria Goranova; Natalia Vila; Petya Grudeva; Pedro Canales; Suzanne Huggs ;,(2021).SIM HANDBOOK - A practical guide for applying Social Marketing in the disability sector... (pp. 1 - 125)..
Asunción Hernández-Fernández ; Natalia Vila; Ines Kuster ; Pedro Canales; José Gil; Maria Sorzano; Suzanne Huggs ;Camilla Speranza; Petya Grudeva; Lachezar Petkovski; Koen Bergmans, Ana Bernardo; Anabela Marto; Graça Leitão.,(2022).Social Marketing for Social Inclusion. Pedagogical Strategy. Cases Studies.Social Marketing for Social Inclusion. Pedagogical Strategy. Cases Studies... (pp. 1 - 171)..
Pedro Canales Ronda; Cristina Aragonés,(2022).Vendedores millennials, ¿qué valoración hacen de su trabajo?.Boletín Empresarial AEMARK22.. (pp. 22 - 22)..
Pedro Canales Ronda; Martín Giorgis,(2022).Tecnologías de la información y comunicación aplicadas a la venta personal B2B.Boletín Empresarial AEMARK22.. (pp. 28 - 28)..
Pedro Canales Ronda; INés Küster Boluda,(2022).La direcció d'equips de venedors. PID_00290387.Tècinques de venda.. (pp. 1 - 58)..
Pedro Canales Ronda; Inés Küster Boluda,(2022).La direción de equipos de vendedores. PID_00290395.Técnicas de venta.. (pp. 1 - 58)..
Cristina Aragonés Jericó; Pedro Canales Ronda; Elísabet Mora Pérez; Inés Küster Boluda; Natalia Vila López,(2023).Experiencias turístico-deportivas: claves para el éxito de un evento deportivo.La experiencia turística como clave de éxito.. (pp. 289 - 306)..
Otras Publicaciones
- ContraerExpandirALDAS MANZANO, JOAQUINPDI-Catedratic/a d'UniversitatVicerector/AVicerector/a-Rectorat de Planificacio, Qualitat i Tecnologies de la Informacio
Alvarado, A.; Bigné, E.; Aldás, J.; Currás, R.(2017)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal of Business Ethics, 140(2), pp. 243 - 262. ISSN: 0167-4544
Hernandez-Ortega, B.; Aldas-Manzano, J.; Ruiz-Mafe, C.; Sanz-Blas, S.(2017)Perceived value of advanced mobile messaging services: A cross-cultural comparison of Greek and Spanish users.Information Technology & People, 30(2), pp. 324 - 355. ISSN: 0959-3845
Martí-Parreño, José; Bermejo-Berros, Jesús; Aldás, Joaquín(2017)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Interactive Marketing, 38, pp. 55 - 63. ISSN: 1094-9968
Sánchez-Mena, Antonio; Martí-Parreño, José; Aldás, Joaquín(2017)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInternational Journal of Emerging Technologies in Learning, 12(3), pp. 154 - 168. ISSN: 1868-8799
Sánchez-Mena, Antonio; Martí-Parreño, José; Aldás-Manzano, Joaquín(2017)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaElectronic Journal of e-Learning, 15(4), pp. 355 - 366. ISSN: 1479-4403
Sánchez-Villar, J; Bigné, E.; Aldás, J.(2017)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaSpanish Journal of Marketing ESIC, 21, pp. 102 - 116. ISSN: 2444-9695
Aldás, Joaquín(2017)La heterogeneidad del sistema universitario español.Nueva Revista de Política, Cultura y Arte, 151, pp. 39 - 58. ISSN: 1130-0426
Rodrigo-Cano, S.; Soriano, J.M.; Aldas-Manzano, J.(2016)Valoración de la efectividad de la educación alimentaria en niños preescolares, padres y educadores.Revista Española de Nutrición Humana y Dietética, 20(1), pp. 32 - 39. ISSN: 2173-1292
J. Camps; V. Oltra; J. Aldas-Manzano; G. Buenaventura; F. Torres(2016)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaHuman Resource Management, 55(3), pp. 363 - 383. ISSN: 0090-4848
Aldás, Joaquín; Martí, José; Ruiz, Carla; Scribner, Lisa(2015)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaAthens Journal of Business and Economics, 1(1), pp. 41 - 48. ISSN: 2241-794X
Aldás, J.; Andreu, L. Currás, R.(2013)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaRevista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, 22, pp. 21 - 28. ISSN: 1019-6838
Martí, J.; Aldás, J.; Currás, R.; Sánchez, I.(2013)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaJournal Of Brand Management, 20(5), pp. 374 - 388. ISSN: 1350-231X
Martí, J.; Aldás, J.; Currás, R.(2013)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaAD research, 7(7), pp. 20 - 34. ISSN: 1889-7304
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Bigné, E.; Currás, R.; Aldás, J.(2012)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaEuropean Journal Of Marketing, 46(3/4), pp. 575 - 594. ISSN: 0309-0566
Martí Parreño, José; Cabrera García-Ochoa, Yolanda; Aldás Manzano, Joaquín(2012)La publicidad actual: retos y oportunidades.Pensar la publicidad, 6(2), pp. 55 - 72. ISSN: 1989-5143
Martí Parreño, José; Aldás Manzano, Joaquín; Sánchez García, Isabel.(2012)Contenidos publicitarios generados por los consumidores y medios sociales: Análisis de los principales efectos sobre las comunicaciones de marketing actuales.Revista Latinoamericana de Marketing, 1(3), pp. 19 - 34
Aldás, J.; Ruiz, C.; Sanz, S.; Lassala, C.;(2011)Internet Banking Loyalty: evaluating the role of trust, satisfaction, perceived risk and frequency of use.Service Industries Journal, 31(7), pp. 1165 - 1190. ISSN: 0264-2069
Andreu, L., Aldás, J. y Cervera, A.(2011)Perceived service quality in postgraduate studies: an integrated perspective in the IMBA program.@tic. Revista d'innovació educativa(6), pp. 63 - 70. ISSN: 1989-3477
Bigné, E.; Alvarado, A.; Aldás, A.; Currás, R.(2011)Beneficios relacionales de la Responsabilidad Social Corporativa percibida por el consumidor: una aproximación.Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, 20(4), pp. 139 - 159. ISSN: 1019-6838
Aldás, J.; Currás, R.; Sanz, S.(2011)Grupo de Investigación en Posicionamiento y MarcaInternational Journal of Internet Marketing and Advertising (IJIMA), 6(4), pp. 352 - 372. ISSN: 1477-5212
Kuster, I.; Vila, N. y Aldás, J.(2011)Brand equity innovation: el uso de las nuevas tecnologías en el sector del vino para el incremento del valor de marca.Distribución y Consumo, 116, pp. 1 - 15. ISSN: 1132-0176
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12. Mora, E.; Vila, N.; Küster, I.,(2020).Aproximación cuantitativa y cualitativa al marketing con causa viral en redes sociales. Un estudio cross-cultural.Tesis Doctoral.. (pp. 1 - 470)..
Küster, I.,(2022).La presentació de vendes a la pràctica. PID_00290389.Tècniques de venda.. (pp. 1 - 46)..
Küster, I.,(2022).La presentación de ventas en la práctica. PID_00290392.Técnicas de Venta.. (pp. 1 - 46)..
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