Descripción
Identificar las estrategias de internacionalización de las empresas minoristas, investigar las capacidades dinámicas, los procesos de adaptación del marketing a los países, la óptima utilización de los recursos, la reconfiguración de la oferta de la empresa en los mercados y la política de marca.
Palabras clave
internacionalización, comercio minorista, capacidades dinámicas, marketing, marca, marca de distribuidor
Grupo de investigación
Clasificación Frascati
