Descripción

Actividades Formativas específicas.

Número de actividad: T1.

Denominación actividad: Taller para la elaboración del trabajo de investigación.

Lengua en que se imparte: Español.

Nº Horas: 75.

Carácter: Obligatorio.

Detalle y planificación actividad formativa:

• Planificación temporal: Primera anualidad para estudiantes a tiempo completo. Primera o segunda anualidad para estudiantes a tiempo parcial.
• Detalle: En el subtaller de Metodología de la Investigación Científica: Explicación de cómo llevar a cabo un trabajo de investigación, mostrando trabajos de investigación de otros años, enseñando a utilizar bases de datos y dando algunas pautas sobre ciencia y método científico. En el subtaller Trabajo de Investigación el estudiante deberá realizar un trabajo de investigación supervisado por un tutor asignado por la comisión de doctorado, de forma que mediante la realización de dicho trabajo el estudiante deberá probar su capacidad investigadora y de aportación al conocimiento científico en marketing.
• Resultados del aprendizaje: Elaboración de un trabajo de investigación susceptible de generación de artículos científicos.

Procedimiento de control

Procedimiento de control para la actividad formativa: Cada estudiante debe plantear una propuesta estructurada de proyecto de 300 palabras, indicando tema objeto de estudio, interés, problema a investigar, así como método de recogida de información previsto, muestra potencial y técnicas de investigación a utilizar. Una vez aprobada la propuesta el estudiante deberá realizar el proyecto de entre 5000 y 8000 palabras en el tiempo y forma convenidos. Dicho proyecto deberá ser expuesto públicamente al finalizar el tercer cuatrimestre del segundo curso de postgrado ante un tribunal.

Descripción

Número de actividad: T2

Denominación actividad: Marketing Científico

Lengua en que se imparte: Español

Nº Horas: 75

Carácter: Obligatorio

Detalle y planificación actividad formativa:

• Planificación temporal: Primera anualidad para estudiantes a tiempo completo y estudiantes a tiempo parcial
• Detalle: En la materia Historia y Teoría del Marketing se abordará la consideración del marketing como disciplina científica. El análisis de la evolución histórica y de los diversos paradigmas y escuelas de pensamiento permite al alumno comprender la configuración actual del marketing como ciencia y como práctica. En la materia Líneas de Investigación en Marketing se analiza el estado de la cuestión en materia de investigación en las líneas que incluyen las de especialización del programa, es decir: Comportamiento del Consumidor, Estrategia y Gestión de la Distribución Comercial, Comunicación y Nuevas Tecnologías y Aplicaciones sectoriales del marketing. En la materia Análisis de Datos Avanzados (4 sesiones presenciales de teoría y práctica) se aborda el manejo y aplicación de las cuatro herramientas de análisis de datos que se utilizan de manera más intensa en la elaboración de tesis doctorales y artículos publicados: (1) Análisis factorial confirmatorio; (2) Modelos de ecuaciones estructurales. (3) Diseño y validación de escalas de medida. (4) Partial Least Squares
• Resultados del aprendizaje: Conocimiento del estado de la cuestión de la investigación científica en marketing y dominio de las herramientas de análisis de datos básicas en la producción de trabajos científicos.

Procedimiento de control

Procedimiento de control para la actividad formativa: El 15% de la calificación se asociará a la entrega por parte del alumno de un trabajo centrado en Historia y Teoría de Marketing. El 65% de la calificación se asociará la entrega y exposición de una investigación científica centrada en alguna de las Líneas de Investigación en Marketing presentadas y debatidas en el módulo. Por último, el 20% de la calificación se asociará a la entrega por parte del alumno de cuatro trabajos correspondientes a cada una de las cuatro sesiones de la materia Análisis de Datos Avanzados, donde se habrán aplicado las técnicas descritas a problemas planteados en investigaciones ya publicadas.