Les campanyes institucionals de comunicació social constitueixen una eina fonamental per a conscienciar la ciutadania sobre diferents problemes socials, comportaments i factors de risc. En l'àmbit de la seguretat viària, aquestes campanyes s'han desenvolupat de manera continuada a Espanya des de la dècada de 1960 i, atesa la seua importància des d'una perspectiva epidemiològica, les referides al risc associat al consum d'alcohol, drogues i medicaments s'han mantingut presents fins a l'actualitat. En aquest context, l'objectiu d'aquest estudi és analitzar l'evolució del missatge i de les estratègies comunicatives de les campanyes sobre el consum de substàncies durant la conducció a Espanya. La metodologia es basa en una revisió exhaustiva de tots els espots històrics difosos per la Direcció General de Trànsit (DGT) i emesos a escala estatal, registrant i avaluant el contingut d'aquestes peces, incloent-hi els eslògans i el to emprat, amb la finalitat d'identificar patrons en l'enfocament comunicatiu. Els resultats mostren una transformació significativa en la naturalesa dels missatges al llarg dels anys. Les campanyes van començar adoptant un to predominantment informatiu i educatiu, evolucionaren posteriorment cap a un major impacte emocional i, més recentment, cap a estratègies comunicatives més diversificades i heterogènies. Finalment, s'identifiquen determinades mancances, a partir de les quals es formulen propostes per al desenvolupament de futures campanyes.