Instituto Confucio
VOLUMEN 21 | Nº6 NOVIEMBRE 2013
PERSONAJE
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提供专业设计与专业球衣。李宁公司在
马德里、巴塞罗那和瓦伦西亚都有物流
中心。2007 年 ，李宁公司签约阿根廷
篮球协会，阿根廷国家男女篮球队均使
用李宁品牌。李宁公司还先后与 NBA、
ATP 等国际顶级赛事和组织结为战略伙
伴，先后与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴
耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合
作。2012 年 12 月，李宁公司和 NBA 迈
阿密热火队达成协议，李宁公司的标识
和形象开始出现在美航球馆、热火官方
网站以及太阳体育的电视转播等各种热
火资产中。
自 1992 年巴塞罗那奥运会开始，
李宁公司始终伴随着中国奥运军团，长
期支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、
羽毛球等 5 支“金牌梦之队”。作为中
国体育用品行业的领跑者，李宁公司资
助希望小学，援建灾区，关爱艾滋孤儿，
长期支持旨在提高贫困地区体育教育事
业的“一起运动”等公益体育项目。
近年来，李宁公司的业绩一改前些
年的一路飘红。2012 年 7 月，西班牙
多家媒体有报道称，受西班牙经济危机
等多种因素影响，在西班牙注册的“李
宁体育服装代理公司”已关闭。其实这
只是李宁公司跟随中国宏观经济推进实
施一系列调整策略的开始，因为李宁公
司已经明确表示，今后会更加关注中国
本土市场，具体说就是要坚守住国内市
场份额第二、本土体育品牌品质第一的
行业地位。虽然未来的经营变革之路无
法预料；但人们仍有很多理由对李宁公
司的未来怀有许多期待，期待李宁公司
引领中国体育用品行业让改变发生。
S
i hoy en día hablamos de
Lǐ
Níng
(
李 宁
) nos vienen a la
mente las tiendas de deporte
exclusivas con todo tipo de
productos que llevan este logotipo o los
eslóganes comerciales que se conocen
en todo el mundo, tales como “Todo es
posible”, “El deporte me hace vivir”, “La
excelencia procede de la originalidad”
o “Deja que ocurran los cambios”. Sin
embargo, muy poca gente sabe que es-
tas ideas publicitarias no han salido de
ninguna agencia profesional sino de la
propia mente de Li Ning, el presidente
y fundador de la empresa con su nom-
bre.
Cuando se hablaba de Li Ning antes
de 1988, nos venía a la mente el éxito,
las medallas de oro, los ramos de flores,
los aplausos, los flashes fotográficos, la
bandera china y el himno nacional. Sin
embargo, la gente lo recuerda también
por su caída de las anillas en una prue-
ba gimnástica durante las Olimpiadas
de Seúl 1988. Poco a poco, la gente se
fue olvidando de él hasta que volvió a
aparecer en las Olimpiadas de Barcelona
1992, aunque esta vez ya lo hizo como
marca especializada en ropa deportiva
con su nombre.
El gimnasta que ganó 106
medallas de oro
Li Ning nació en 1963 en el seno de
una familia modesta en la ciudad de
Liuzhou, provincia autónoma Zhuang
de Guangxi. Dicha ciudad, poco cono-
cida en China, consiguió cierta fama
gracias a la llegada de un erudito, escri-
tor y poeta llamado Liu Zongyuan (
柳
宗元
, 773-819) durante los años del rei-
nado Yuanhe de la dinastía Tang (618-
907). Liu, degradado de la corte capi-
talina, asumió la alcaldía de Liuzhou
durante cuatro años (815-819) y falleció
también en la misma ciudad.
Al contrario del desafortunado des-
tino de Liu Zongyuan, Li Ning, que
empezó a practicar gimnasia a los 7
años, tuvo la suerte de entrar en la selec-
ción nacional a los 17 gracias a Zhang
Jian, el entrenador que le fichó. En
1981 el gimnasta, que tenía ya 18 años,
ganó tres campeonatos repartidos en
las disciplinas de suelo, anillas y caballo
con arcos en los Juegos Universitarios,
dando inicio a la “etapa Li Ning”, una
época única marcada en la historia de la
gimnasia nacional e internacional.
Un año más tarde, durante el VI
李宁与其公司品牌
Li Ning posa con lamarca de la compañía.
