A causa dels continus canvis que tenen lloc en les xarxes socials, tant en l’aspecte visual com de seguretat o usabilitat, és complicat marcar unes pautes que siguen perdurables, i assegurar que no canviaran les eines de configuració dels comptes. Per això, s’han identificat els elements susceptibles de ser genèrics o més duradors i s’han creat les pautes d’ús per a les dues xarxes socials de major difusió (Facebook i Twitter). En qualsevol cas, els i les responsables dels comptes institucionals han d’integrar els principis bàsics d’imatge corporativa de la Universitat de València a mesura que es desitge tenir presència en xarxes socials de nova creació.