La conferencia explorará la relación entre las emociones y el consumo cultural. De acuerdo con el profesor “conocer el papel que desempeñan las emociones, pero también las motivaciones, es una necesidad, porque no solo nos llevan a practicar y consumir actividades artísticas, sino que ello produce a su vez una mejora de las emociones positivas, con la consiguiente repercusión en nuestra salud”. Sin embargo, añade, “la sociedad ha venido considerando prioritaria la razón, el intelecto, para dejar de lado el relevante papel que juegan las emociones en nuestra vida, que son claves en elecciones tan importante como escoger una pareja, emitir un voto, elegir un menú o asistir a un espectáculo teatral”. De un tiempo a esta parte, añade que varias disciplinas como la neurociencia, la psicología pero también la sociología y el marketing, entre otras, han empezado a estudiarlas.

Manuel Cuadrado García es profesor titular del departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València, España. Su principal línea de investigación es el marketing en el sector de las artes. Al respecto, ha participado en numerosos congresos nacionales e internacionales y ha publicado en diferentes journals. Es coautor de los libros ‘Marketing de las Artes y la Cultura; El Consumo de Servicios Culturales’; y ‘Mercados Culturales: Doce Estudios de Marketing’. Fue presidente de la 9ª Conferencia Internacional en Gestión de las Artes y la Cultura (AIMAC07), del II Workshop en Economía y Gestión de la Cultura (2010), de varias Jornadas Académico-Profesionales sobre Marketing y Artes Escénicas, y director del master oficial en gestión cultural de la Universitat de València. Es miembro del comité editorial del ‘International Journal of Arts Management’ y revisor de varias publicaciones científicas. Ha sido investigador invitado, habiendo también impartido docencia, en la London School of Economics, (Londres, Reino Unido), la HEC (Montreal, Canadá) y la Università Bocconi (Milán, Italia), entre otras. Asimismo ha impartido numerosos seminarios, cursos de postgrado y conferencias al tiempo que colabora con diferentes entidades y proyectos de naturaleza cultural.

El programa ‘Art i Ment’
‘Art i ment’ (http://www.uv.es/cultura/artiment) es un proyecto de intervención sociocultural promovido por el Vicerrectorado de Cultura e Igualdad de la Universitat de València. Se trata de un programa que une psicología, educación y experiencia estética para fomentar la autoestima, motivación, creatividad y sensibilidad artística en niños y niñas de 10 y 11 años, una edad muy importante para su desarrollo. El programa está siendo evaluado con test y entrevistas diseñados por profesionales. Todas las actividades son gratuitas y la matrícula se cerró rápidamente, un éxito que invita a su continuidad el próximo curso.

La puesta en marcha de este programa ha sido posible gracias a la Fundació General de la Universitat de València y a la implicación de varias entidades: Caixa Popular, Fundació Per Amor a l’Art, Fundación Antonia Mir, Berklee College of Music de Valencia, Facultat de Psicologia de la Universitat de València (Màster Universitari en Investigació, Tractament i Patologies Associades en Drogodependències), Conservatori Professional de Música de València, United Nations Office on Drugs and Crime, Associació ÀMBIT, Fundación por la Justicia, IVAJ (Generalitat Jove) y los colegios públicos Cervantes, Dr. Oloriz, Primer Marqués del Turia, Mestalla y Nuestra Señora de los Desamparados.